是否还记得。

2018年除夕, 微信支付凭借微信红包。

发起一次大规模闪电抢红包大战。

一夜间绑卡过亿,完成了支付宝8年的绑卡量。

也正是这一次,微信支付开始了和支付宝分庭抗礼,两分天下。

这一夜,支付宝被微信“偷袭了珍珠港”。

 

微信开始将微信红包封面
  今年春节,微信也没有闲着。

早在2021年开始。

微信开始将微信红包封面开放给个人申请。

申请的前提是开通视频号,并完成视频号认证,并且按封面下发个数付费。

掀起一阵红包封面热。

而就在春节到来之际,微信又把红包和视频号玩出了新花样。

一、开放每个人可做红包封面

如果说年初开放的红包封面条件是,需要视频号认证、需要付费。

这次微信直接去掉了认证和付费,几乎人人都可参与。

 

微信开始将微信红包封面
 

微信开始将微信红包封面
  但是参与还是有条件的,需要满足:

1)开通视频号;2)发表过1个照片/视频;3)视频号照片/视频获得10个赞。

这个目的很明显:不遗余力推广视频号。

借助红包和个性红包封面的力量,引导开通视频号,发布内容,传播内容。

不出意外,这个春节,新增过亿人开通视频号也是有可能的。

二、直播发红包

在视频号直播间,也开放了发红包。

可勾选可领红包的群。

选中群后,群中成员可领红包。

直播动态也可在群中显示,还提示群成员直播间将发红包。

 

微信开始将微信红包封面
 

微信开始将微信红包封面
  这是一个疫情期间,在家拜年的绝佳场景。

选中家庭群后,开视频号直播拜年,还能发红包。

其形也新颖,其乐也融融。

这也是视频号主一个绝佳的推广视频号的机会。

红包给了大家一个进入你直播间的理由。

红包不在大,只要发就行。

三、红包封面跳转视频号

你申请红包封面时,只需要设置封面故事为视频号内容。

用户领取红包封面时,就能跳转到你的视频号。

红包和视频号结合的又一个场景。

 

微信开始将微信红包封面
  四、聊天中随机掉落视频号作者制作的红包封面

这是针对视频号认证用户的新春活动。

 

微信开始将微信红包封面
  用户在聊天中,触发特定关键词,会掉落视频号作者制作的红包封面,帮创作者获得更多曝光。

这种通过特定关键词触发的曝光玩法,是微信的新尝试。

为了视频号,为了鼓励创作者创造视频号内容,微信也是拼了。

微信创新性的把线下红包的玩法,搬到了线上,让微信红包无所不在。

当人们都觉得红包逐渐失去新意的时候。

微信又推出个性红包封面,直播发红包,并深度结合视频号。

在通过短视频表达信息、短视频获得信息的时代,短视频就成了腾讯不得不争夺的阵地。

经过几年的尝试,几经失败,只有微信视频号达到了预期。

微信视频号如果再失败,腾讯将错失整个短视频时代。

如果3年前的春节红包大爆炸,属于支付界的“偷袭珍珠港”。

那今年的春节红包新玩法,属于短视频界的“偷袭珍珠港”。

新春过后,微信视频号再迎来爆发式增长。