不可辩驳,在对待隐私这件事上,苹果是走在所有厂商前面的,并且也是最彻底的。

众所周知,今年的 WWDC 上,苹果公布了 iOS 14 的用户隐私保护新政策,这项政策在更大程度上保护了用户对隐私的知情权,网友也是直呼干得漂亮。

但对于谷歌和 Facebook 来说可能并不是一件好事。

为什么呢?

原因是苹果在隐私政策中提到,当用户首次打开 App 时,App 将需要向用户申请,对于 IDFA 的授权。

苹果 iOS 14 发威,扎克伯格斥其垄断,谷歌“妥协”,网友:这次站苹果

IDFA,中文名是广告客户标识符。顾名思义,通过获取跟踪这个数据,广告商就可以针对用户,投放精准的、个性化广告。

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大家可能都遇到过这种情况。

当你在某宝上搜索某样东西之后,很快在其他 App 上也会出现类似的广告。你以为是你的 App 懂你,其实是广告商根据你的浏览记录对你作了精准投放。

而苹果这次的政策更新,针对的正是这个。

也就是说,当你打开 App 后,只有经过你的允许,广告商们才能执行这一操作。

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按计划,这个新姿势,将在今年年初正式启用。

所以,广告商们开始坐不住了。

比如扎克伯格。

Facebook 再刚苹果

早在苹果提出这项隐私政策时,Facebook 就举起了反对的旗帜。

2020 年 12 月,Facebook 在美区各大纸媒上,密集且连续投放整版广告,抵制苹果的隐私政策。

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Facebook 称苹果隐私政策的改变,将摧毁那些依赖于广告平台产生销售额的小企业。在刊登于报纸的广告中。

Facebook写道:

“小企业应当被听到,我们倾听你们的担忧,我们和你们站在一起”。

并在末尾附上了一个 “为小企业发声”的网页链接。

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他们让小企业用户积极分享自己的故事,试图把舆论引导到自己这边来。

但这一次,网友们似乎并不买账。

大多数人都支持苹果保护用户隐私,认为 Facebook 只是站在自己的利益角度为自己发声。

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而这一点也能从 Facebook 去年的广告收入中看出来。

数据显示,2020 年 Facebook 总营收为 280.72亿美元,其中广告收入增长了 31 %,达到 271.87 亿美元。

不难看出,广告收入几乎是 Facebook 最大的收入来源。

此外,截至 2020 年 12 月,每天活跃在 Facebook 至少一款产品上的人数平均为 26 亿,同比增长 15%。截至 2020 年 12 月 31 日,Facebook 产品的月活跃人数为 33 亿,同比增长14%。

而这些收入,很大程度上,依赖对用户行为的跟踪,然后精准广告。

所以,苹果这次把 IDFA 的决定权,放回到用户手上。这相当于,放火烧了 Facebook 的后院。

而苹果也很强硬,称新规则不会要求 Facebook 改变其“追踪用户并创造定向广告的方式”,而是要求 Facebook 在苹果设备上给用户一个选择,是否允许这些行为。

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我们相信,这是同我们的用户站在一起的简单做法。当他们的数据正在被收集,并且被不同的应用和网站的时候,用户应该知道——而且他们应该有选择允许或拒绝的权力。

1 月 28 日,扎克伯格在 Facebook 第四季度财报电话会议的开场讲话中再一次批评了苹果即将进行的隐私改革,认为苹果在利用自身地位反垄断,并表示 Facebook 正越来越多地将苹果视为最大的竞争对手之一。

并表示苹果利用自身的地位来发展自主服务,尤其是 iMessage 服务。而iMessage 是 Facebook Messenger 和 WhatsApp 等消息应用的竞争对手。

此外,据 The Verge 报道, Facebook 曾在2020 年 8 月猛烈抨击过苹果的 App Store 政策。当时为了通过苹果严格的应用商店批准程序,Facebook 不得不移除了小游戏功能。

由此看来,Facebook 和苹果的恩怨还将继续。

谷歌“妥协”

而另一巨头谷歌则选择了选用其他广告跟踪技术。

据外媒 MacRumors 报道,针对这一即将到来的变化,谷歌今天宣布,一旦苹果的新政策生效,谷歌将停止收集目前用于广告目的的 “少数”iOS 应用的 IDFA。因此,谷歌表示,它将不需要在其 iOS 应用中显示苹果的追踪许可提示。

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谷歌在一篇博客中表示,苹果新政策生效后,应用开发者在 iOS 上的谷歌广告收入可能会受到 “重大影响”。

苹果的 ATT 变化将降低显示广告如何推动转化的关键指标(如应用安装和销售)的可见度,并将影响广告商如何对广告印象进行估值和出价。因此,苹果 ATT 政策生效后,应用发行商在 iOS 上的谷歌广告收入可能会受到重大影响。为了帮助提高 iOS 货币化率,我们鼓励开发者升级到谷歌移动广告 SDK v7.64,以获得 SKAdNetwork 支持等新功能。

此外,自 12 月 8 日以来,苹果还要求开发者在向 App Store 提交新应用和应用更新时填写隐私标签。

谷歌补充称,它正在努力理解和遵守苹果的指导方针并确保其 iOS 应用将在更新时标上隐私标签,必要时则会在新功能或 bug 修复时引入。

网友:这次我站苹果

我们之所以对隐私泄露如此恐慌,一方面是确实有不良应用窃取你的数据进行非法变卖,另一方面是公众和科技公司并没有在隐私问题真正达成“共识”。

而这是因为在合理合法的数据流通过程中,用户并不清楚地知道自己的数据在哪个环节被利用和共享,而科技公司也没有很直观、透明地披露这个流程。

与此同时,大多数用户在根本没有意识的情况下不知不觉地习惯了自己的隐私数据被随便使用,把接受那些不合理的隐私条款和条件作为获取免费服务交易的一部分。

而苹果的这一隐私政策则相当于把选择交到了用户手中。

微博网友就对此表示:这次站苹果。

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也有网友进一步提出了支持苹果的理由:

Facebook 就是让用户牺牲部分隐私换取免费的社交软甲使用权。

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知乎网友@ Coa 还在知乎问题“iOS 是不是能比安卓更能保护隐私”中列出了这些年来苹果在隐私保护上做的努力:

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在 iOS 5 及之前的时候,Apple 是允许厂商自由获取与手机绑定的 UDID 和 IMEI 识别码的。从iOS 6 开始,出于对用户的隐私保护,苹果开始禁止 App 获取 IMEI。但考虑到广告商希望监测广告投放效果,因此变发明了一套与硬件完全无关的标识符,提供给广告商进行广告追踪。也就是我们说的IDFA(广告标识符)。同时,Apple 允许用户在设置中重置新的 IDFA,避免被长期跟踪。

2013 年 9 月 iOS 7 发布,Apple 完全禁止获取 mac 和 openUDID。受限于iOS 的封闭性,不符合规范的 App 被禁止上架,所以 IDFA(广告标识符)虽然可以被用户重置,但也成为广告商最通用标记用户的方式(况且很多用户也不会去重置IDFA)。

2016 年 6 月,苹果发布了 iOS 10,再一次引起广告业震动。这次,苹果加入了“限制广告追踪”的选项。在iOS 10之前的版本,用户可以不断重置 IDFA(广告标识符),但无法彻底关闭。从iOS 10开始,只要用户打开了这个功能,App 只能获取到一串无意义的 0。