内容营销的三种形式和两种传播思维

内容营销,讲求的是通过将营销信息与内容紧密结合,让用户在获取内容过程中,基于对内容的认可、偏好、信赖,进而更大程度地接受营销信息。

内容营销指以营销为目的,内容为载体的商业传播行为,可以是将营销信息和独立内容的二次加工结合,可以是自身打造独立内容再加入营销信息,也可以是将营销信息包装为话题供用户自发讨论和再生产。

内容=营销:将营销信息包装为有价值的内容传递给受众,通常由品牌方自主生产相关内容;

内容+营销:与媒体方生产的优质内容合作,将营销信息与其绑定在一起传递给受众;

内容×营销:将营销信息策划为互动话题,吸引用户自发加入到相关内容的讨论、再生产和人际传播中。

内容营销的三种形式和两种传播思维

具体来看,不同内容形式有着不同的内容营销呈现形式,其共同构成了丰富多彩的内容营销生态。

内容营销本质是让用户在接收到真正有用或感兴趣的内容的同时,进而去接收包含在内容中的营销信息。所有的营销信息都需要以内容的方式呈现,比如一段广告文案、一张广告图片、一个广告视频等等。

内容营销的三种形式和两种传播思维

好的内容是内容营销成功的前提,但不是目标,如果没有人接收到其中营销信息的传递,那这仅仅只是一个好内容。

内容营销的两种传播路径与思维:

一种是中心化的营销路径,借助内容的影响力和传播力,搭载营销信息对受众群体进行触达,该路径下企业通常更加注重生产更有价值的内容,或者寻找优质的头部内容合作,以扩大营销影响力和传播力。

内容营销的三种形式和两种传播思维

另一种是去中心化的营销路径,借助内容的互动性和再生产能力,把营销信息策划为一个话题、一场活动,吸引用户自发传播甚至二次生产相关内容,该路径下企业通常更加注重对内容趣味性和互动性的设计,通常选择社交媒体以及合适的KOL辅助内容的互动、传播和裂变。

内容营销的三种形式和两种传播思维

互联网时代,两种营销路径已经相辅相成,有机结合在一起,为企业提供更大的内容营销效果和价值。

内容营销是用内容服务于营销,最终帮助广告主实现营销目标和价值,而内容运营则是通过运营的手段服务于内容,最终帮助平台方建立更好的内容生态。

内容运营也是内容营销的基础,好的内容运营可以带来更好的内容生态和用户粘性,也会为内容营销的开展提供更优质的土壤。

内容营销的三种形式和两种传播思维

内容营销的价值不仅在于单次营销活动所带来的效果,更在于通过持续不断的内容营销输出,与用户产生深度的情感链接,建立稳固的品牌形象。

因此,对于广告主来讲,内容营销不仅是一种容易吸引关注的营销玩法,更是可以与全员营销、顾客数字化、私域流量、Martech等概念并肩的营销战略,而在这些战略关键词中,内容营销被认为是最具有长期营销价值的战略工具。