库克罕见接受中国大学生采访背后,是对中国市场的极度渴望

苹果前两次的 ” 超级周期 ” 分别是:2014 年的 iPhone 6 和 2017 年的 iPhone X。

由于对 iPhone 12 的强劲需求,去年第四季度苹果在大中华区(以下称中国市场)的销售额同比增长了 57%,超过 210 亿美元。这一业绩标志着苹果在一个关键市场中取得了重大胜利——中国市场的销售额创下新高,占该公司本季度总收入的近 20%。

但苹果并不能指望中国市场一直有如此强劲的表现。

中国市场的不确定性

2018 年年中,华尔街分析师大幅下调了 iPhone 的销售预期,称中国市场疲软是销量放缓的原因之一。

2019 年 1 月,苹果警告投资者,由于中美贸易战,导致其在中国的销售额 ” 低于预期 “,预计 2018 年第四季度的销售额会下降。

2020 年初,由于疫情影响,苹果公司不得不学习如何在商店关门和工厂倒闭的情况下,把控产品管理。

虽然以往的表现喜忧参半,但分析师认为,苹果最近一个季度在中国市场取得的成功并非反常现象。

” 以前中国有点像苹果的‘软肋’ “,高级投资经理丹 · 摩根说道,” 现在,情况完全相反,中国市场成了苹果的新‘铠甲’。”

尽管近年来中国市场的销售并不稳定,但对苹果来说,中国市场仍然是一个至关重要的市场。

中国庞大的中产阶级拥有强大的购买力。网上购物和银行等服务的 APP 在中国消费者中尤其受欢迎,这为苹果从 App Store 和软件服务中获得更多增量收入创造了潜力

此外,苹果依然有增长空间—— Gartner 的数据显示,2020 年苹果在全球智能手机市场的份额为 14.8%,但在中国的份额仅为 10.1%。

Wedbush 证券分析师艾夫斯在一份报告中表示,预计中国市场将占明年 iPhone 更新换代总量的 20% 左右。他补充称,中国市场仍是苹果成功的 ” 关键因素 “。

苹果对中国市场的重视程度也显而易见,库克近日罕见地接受了中国大学生、科技网红何世杰(” 老师好我叫何同学 “)的采访。目前采访视频全网播放量超过 3000 万,此举可能会帮助苹果在中国年轻消费者中赢得更多支持。

库克表示,苹果不少功能都受到了中国消费者的启发,包括二维码扫描和 iPhone 的夜间模式

库克表示:” 我们非常认真地倾听客户的意见,并最终根据客户的意见创造出产品,然后提供给世界。” 他说,” 我们从中国得到了很多反馈。”

“超级周期 ” 来临?

iPhone 12 是苹果上季度中国市场销售增长的主要贡献者,不过库克在财报电话会议上表示,包括 iPad 和可穿戴设备在内的其他产品也同样增长快速。

分析人士表示,在 iPhone 12 之前,多个市场的消费者都推迟了购买 iPhone 的计划,因为智能手机的使用寿命已经延长,而且没有足够多的新功能来吸引消费者掏钱购买新设备。

直到今年 10 月搭载 5G 的 iPhone 12 发布时,消费者才开始大批更新手头的 iPhone 设备。库克也表示,中国的 ” 更新人数创了记录 “,几次购物促销季均取得了较大增长。

而 iPhone 12 在中国特别受欢迎的原因也不难理解。

首先,中国的 5G 网络比许多其他市场更强大,这让中国消费者有更大的升级动力。相比之下,在美国,消费者可能需要等到 5G 更广泛普及。摩根表示,” 中国一直在大力发展 5G,美国正朝着这个目标迈进,但还没有那么坚定。”

其次,中国经济从疫情中复苏的速度也比其他国家快——目前比西欧和北美快了两个季度——因此中国消费者可能有更多的现金用于购买新设备。

Gartner 分析师安妮特 • 齐默尔曼表示,2020 年苹果在中国的智能手机销量比前一年增长了 8%,而这一数字仅包含两个月(11-12 月)的 iPhone 12 销量。

齐默尔曼说:” 我们预计,未来两个季度,苹果在中国市场依然会取得非常积极的增长,很多人仍然需要更新到新的一代 iPhone,并且使用 5G。”

最后一个原因是,苹果也可能从竞争对手华为的困境中受益。美国的政策切断了华为接触美国顶级技术的渠道,使得华为无法在其智能手机上使用谷歌的软件,从而降低了这些软件对一些消费者的吸引力。

IDC 的数据显示,去年第四季度,苹果在中国智能手机市场的份额上升了近 5 个百分点,而华为的份额下降了逾 10 个百分点。

苹果在中国的强劲增长能否持续,可能在一定程度上取决于分析师的预测,即 iPhone 12 更新换代的 ” 超级周期 ” 可能会实现——而且许多人仍然认为它会实现。

而超级周期指的是持有老款 iPhone 的用户被新机所吸引,从而大量购买,形成换机潮的现象。前两次 ” 超期周期 ” 分别出现在 2014 年发布的 iPhone 6 系列和 2017 年发布的 iPhone X 上,前者是小屏转为大屏,后者则采用全新的全面屏设计。因此,从时间和功能变化来看,iPhone 12 确实具有很强的 ” 超级周期 ” 属性。

因此,摩根表示, ” 我看好中国市场的销售数据,短时间内不会出现太大偏差。” 她认为,去年第四季度的优秀表现就是这一周期开始的证据。