品牌广告投放之后,到底效果如何?

看过和没看过广告的人,对品牌的态度会不同吗?

品牌价值,通过广告投放真的提升了吗?提升多少?

这些看似”难以捉摸“的问题,如今在今日头条,已经可以通过第三方科学的广告效果评估体系,用明确、量化的数字告诉你答案。

近日,今日头条联合业界权威调研机构,通过对品牌广告的监测和调研,得出更”直指靶心“的效果证明方式——来自用户的品牌价值提升数据。

【长安汽车】

品牌推荐意愿提升300%

为了回馈老客户,长安汽车在6月5日-6月30日期间,投放了今日头条开屏和信息流广告。今日头条邀请尼尔森对本次品牌投放进行了全面、深入、客观、公正的市场研究。

在今日头条投放品牌广告,效果究竟怎么样?

长安汽车品牌投放广告图片

尼尔森将用户分为“过广告的用户(曝光组)”和“看过广告的用户(曝光组)”两组,向两组人群推送同一份品牌调查问卷,用两条问卷链接分别搜集两个组的回答,总样本量2750份。问卷调查的时间为6月14日-6月22日,与广告投放同时进行。

调查的结果让人惊喜。研究结果显示: 看过广告的用户与没看过广告的用户相比,对长安汽车的品牌认知度提升43%、品牌参与度提升208%、品牌喜好度提升240%、品牌预购度提升233%、品牌推荐度提升300%。

在今日头条投放品牌广告,效果究竟怎么样?

本次调研以男性受访者为主,占90%以上;年龄分布较为均衡。

品牌喜好度(对长安汽车的喜欢程度)提高的主要原因是选择比较喜欢的用户比例大幅增加,总体品牌喜好度提升240%

在今日头条投放品牌广告,效果究竟怎么样?

品牌喜好度

【问题】您对长安汽车的喜欢程度如何?(单选)

1.非常喜欢 2.比较喜欢 3.一般4.比较不喜欢 5.非常不喜欢

品牌预购度(愿意购买长安汽车的可能性)提高的主要原因是选择比较可能的用户比例大幅增加,总体品牌预购度提升233%

在今日头条投放品牌广告,效果究竟怎么样?

品牌预购度

【问题】在未来半年内,您购买长安汽车的可能性是?(单选)

1.非常可能 2.比较可能 3.一般 4.比较不可能 5.非常不可能

品牌推荐度(将长安汽车推荐给好友的可能性)提高的主要原因是选择比较可能的用户比例大幅增加,总体品牌推荐度提升300%

在今日头条投放品牌广告,效果究竟怎么样?

品牌推荐度

【问题】您将长安汽车主动推荐给好友的可能性是?(单选)

1.非常可能2.比较可能3.一般 4.比较不可能 5.非常不可能

调研数据表明,通过此次投放,长安汽车各项品牌KPI均大幅提升。

【夏普高清智能电视】

品牌购买意愿提升220%

夏普在6月1日-6月20日期间,投放今日头条开屏、信息流广告。AdMaster对夏普的本次投放进行了问卷调研,问卷投放时间为6月15日-6月18日。AdMaster将问卷人群分为了三组:没有看过广告的用户(非曝光组)、看过广告的用户(曝光组)、看过并记住自己看过广告的用户(曝光并记住广告组)。

在今日头条投放品牌广告,效果究竟怎么样?

夏普高清智能电视品牌投放广告图片

调研结果表明,面对”高清智能电视品牌,您最先想到的是哪一个“的问题上,与没看过广告的用户相比,看过广告的用户、记住自己看过广告的用户,最先想到”夏普“的比例提升分别达到74%193%“夏普品牌购买意愿”分别提升了120%220%

在今日头条投放品牌广告,效果究竟怎么样?

【问题】请问如果您要购买高清智能电视的话,您会购买以下哪个/些品牌的电视呢?(多选)

夏普通过本次投放,品牌价值提升十分明显。

【今日头条】

被证明的极具品牌价值的广告平台

作为领先的智能移动广告平台,今日头条凭借大数据与算法优势,借助对用户的深刻洞察和平台能力,让品牌投放有量有用有效,获得了市场上众多知名品牌广告主的认可。宝马、奔驰、蒙牛、伊利、宝洁、华为、oppo、天猫、恒大地产等知名企业,都选择在今日头条进行品牌投放,对今日头条平台极大认可。

品牌广告投放之后,第三方机构通过科学的方法,用调研数据告诉我们,今日头条做品牌广告投放,品牌KPI了极其显著的提升,品牌带来切实的价值。