什么是ios积分墙,“积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面,通过完成任务一般是获得现金积分奖励,是除”广告条”、”插屏广告”外,第三方移动广告平台提供给应用开发者的另一新型移动广告盈利模式。

做ASO优化的必定绕不过积分墙这一块,App Store里面的排名最重要的就是依据下载量来确定排名前后的关键因素,简单来说就是,苹果没有付费排名的板块,而国内许多应用需要短时间提高排名,下载量,好评,曝光度等等,通过抓住苹果的排名算法规则,所以就产生了“积分墙”的平台。

一.使用积分墙好不好

积分墙在2008年左右由Tapjoy首创这种推广模式,至2104年已经近6年,一直存在,并且被各种公司不断复制。 Glu,EA,Gameloft,等知名厂商很多游戏推广时都使用了积分墙,并且在增加收益时游戏内部也引入了积分墙,就足以说明积分墙的价值和作用。 facbook,googleadmob,tapjoy等组合是目前海外推广的主流方式,单一的产品结构略显薄弱,无法满足需求。如果有冲榜需求,积分墙是必须要做的一项。

积分墙比facebook的非奖励式的获取用户质量差,但也是获取用户的有效手段,尤其是数量上有明显优势。当然也不能排除用户为了获取积分而应付了事的情况,但是积分墙能够有机会促使用户完成下载并打开游戏,完成任务等等。如果产品本身出色,对用户的兴趣点产生刺激,必然有相当用户的留存。

积分墙模式之所以在国内不被游戏CP推广认可,是因为国内的很多广告平台接入了直接兑换类的app(比如下载app积攒积分兑换充值卡),导致很多没有游戏或者app需求的用户大量下载,刷量,但是用户没有留存。这一性质跟积分墙类似,也是各自根据自身的产品需求来,仁者见仁,智者见智。

什么是ios积分墙,肥牛试玩告诉你

二、关于积分墙广告的几个真相

1、质量

虽然积分墙大部分都是真实装机量,但用户留存率极低,多数只是为了赚取积分现金奖励,但下载量在苹果哪里却是真实的。

积分墙用户质量的确非常差,但是大家都清楚我们做积分墙的目的是什么,主要目的是想达到通过积分墙提升榜位排名,获得更多的自然流量,这些自然流量都是优质用户,这才是我们做积分墙的主要目的,而纯粹想靠积分墙获得大量的优质用户的微乎其微,除非你的应用在用户玩家下载的那一瞬间能够吸引大多数人的兴趣,或者满足他们的某种普遍需求,目前国内的积分墙业务普遍做得比较简单粗暴。

2、时间

积分墙广告在18:00才会有流量的,直到深夜12点,流量洪峰阶段吸引真实流量的黄金时间被错过。

首先,虽然积分墙流量的高峰期在晚上6点到9点,但它的量非常大,白天也可以用来冲榜。由于苹果的排名算法调整会有一定的时间差,所以当投放的第一天不会有太大的排名变化,要等到第一天很晚或者第二天才能初见成效。

3、技术

积分墙没有先进技术,没有高明的算法。积分墙的诞生,虽说是平台界的一个突破,但其实只不过是in-appBanner的另一种形式,集中于一个平台展示,提供一定的奖励。

积分墙对技术的要求非常高,因为有实际的奖励吸引,所以用户会想尽一切办法通过积分墙获得奖励。这就难免会出现用户作弊行为。积分墙如何判断用户作弊,是一项比较复杂的技术。防作弊如果做不好,无论是对广告主还是平台,都会造成很大损失。

4、未来

在iOS平台,只要苹果一天不改变排行榜规则,积分墙的重要性都不会落后于其他广告形式。推荐墙的缺点也很明显——没量。插屏成本依然很高。还是那句话,每一种广告形式都有自己的用处,只要用户有对积分奖励的需求,这种广告形式永远不会死。