华为鸿蒙打印机高调入场,能否打破“外资品牌独大”的局面?

据了解,近期华为推出了激光打印机HUAWEI PixLab X1,这一举措也意味着华为将正式进军打印机品类。自2021年以来,国内的打印机市场一直处于稳中有涨的平稳发展状态。

华为鸿蒙打印机高调入场,能否打破“外资品牌独大”的局面?

有数据显示,2021年第一季度,中国打印外设市场出货量为457.9万台,同比增长25.3%。其中喷墨打印机出货量178.1万台,同比增长18.8%;激光打印机出货量224.3万台,同比增长23.9%;针式打印机出货量55.4万台,同比增长60.8%。

一直以来,国内的打印机市场就呈现“外资品牌占据绝对份额”的局面。今年一季度,惠普依然占据了市场近半壁江山,市场份额持续增长,与其他品牌的份额差距扩大。而佳能、爱普生则受到缺货影响,市场份额均有一定下滑。在线上京东平台,惠普也以约40%的市占率遥遥领先。爱普生和佳能的市占率则分别在20%和10%左右。三个外资品牌占了国内市场超过70%的份额。

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*数据源于鲸参谋

不过从增长方面来看,今年有不少品牌表现不错。例如,今年8月大部分品牌销售都出现环比下滑,但联想、得力和兄弟三个品牌却环比上涨。其中,联想品牌的8月销售额环比7月份上涨超16%。

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*数据源于鲸参谋

同时,就喷墨打印机和激光打印机的市场消费规模对比来看,目前市场主流依然是喷墨打印机。根据鲸参谋数据显示,在8月份的热销商品TOP10榜中,有7款为喷墨式打印机,2款为激光打印机,1款为针式打印机。事实上,这几款上榜打印机商品,无论是激光还是喷墨式,价格都是十分接近。

例如,热销第一的惠普M1136升级款黑白激光打印机均价在1400元左右;热销第二和第三的爱普生墨仓式喷墨打印机均价分别在1100元和1500元左右。此外,我们也发现,惠普为了抢占更多市场份额,一边设置了中高端价位的打印机系列产品去竞争佳能、爱普生的市场;另一边也设置了千元,乃至500元以内的低价位打印机产品去竞争小米、得力的市场。

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*数据源于鲸参谋

因此,对于华为来说要想动摇惠普在国内打印机领域的地位着实困难。不过,从目前的趋势来看,激光打印机正在逐渐取代针式、喷墨打印机成为办公应用中的主流产品,市场也走向成熟,如果华为能够应用积极智能化技术,在激光打印机领域持续深耕,也有可能动摇目前稳固的“外资占绝对份额”的市场格局,推动国产品牌取得发展和提升。

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