随着游戏行业中争夺玩家的竞争越发激烈,开发者越来越有必要确保游戏发行后不会默默地消失。
在过去一个月,超过74%的苹果应用商店的游戏是“僵尸应用”,也就是说,在约31.35万款游戏中大约有23万款不要说排名,甚至可能连下载量都没有。
这远远超过全球应用64%的僵尸率。
游戏的用户寿命往往更短,且用户忠实度更低。
竞争这么激烈,所以赶紧看看下面提高成功率的技巧吧!
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1、应用本身要强大

游戏本身正真强大了,就什么也打不倒它了,这才是长期成功的保障。
对此,我不想深入细节,但不要忘了使用免费工具如Apptrace来查看市场和你的竞争对手的情况。
Apptrace还提供应用的感性分析技术,比如通过研究所有以英语为语言的苹果应用商店评论,计算应用的致瘾程度是多少……
好消息是,应用越致瘾,所需的市场营销工作就越少。

2、内置追踪SDK

在游戏面市以前,必须内置追踪SDK。
通过内置追踪SDK,你可以计算付费玩家转化率、得知游戏安装后的表现。你最好提前内置追踪SDK,特别是因为游戏发布的平台是苹果应用商店(GDchina注:以免再次经历审批流程)。
我始终推荐使用开源SDK。你不仅可以测试它,还可以知道你在用它做什么,这样你就能减少应用面市后崩溃的可能性。
如果你打算营销应用,但不确定要使用什么渠道,那么就要确保你选择的追踪SDK整合了重要的广告网络如YOC、Millennial Media、Tapjoy、Trademob、Madvertise和Facebook等(以免日后头疼和节省测试时间)。

3、有效的营销打头阵

如果要做,那就好好做。如果游戏不能以本身素质的强大战胜成千上万的其他同类游戏,那么就需要认真的准备营销工作了。
聪明的独立游戏开发者如果理解如何使用分析法来优化自己的营销活动和节省预算,战胜大公司也并非不可能。
在开发上每多花一美元(英镑或欧元),营销上都至少要翻一番。我的建议是,不要把所有钱放在开发上,因为那么做的风险是:因为你的营销工作没法做好,所以你那款划时代的游戏永无出头之日。
许多开发者在发布新应用时经常犯的另一个错误是,先看看情况再开展营销活动。
营销工作第一天就要开始做,特别是对于iOS应用,因为苹果应用商店的排名是根据之前的3-5天的平均下载量以及这段时间的增量来计算的。
如果在第一天下载量大,那么争取靠前排名的成本就有可能更低且速度更快。这意味着更有机会通过自然渠道开发玩家。
时机就是金钱——结合相关的全球或当地事件来安排发布活动。
一旦你的游戏发布,你就可以通过营销活动来寻找什么来源、创意和策略最适用于你的游戏。

4、尊重玩家隐私

在游戏行业中,质量控制是件难事。
自5月1日起,苹果不再接受使用侵犯隐私的UDID追踪技术的新应用或更新。苹果浏览器Safari“触发器”追踪技术也被禁止了。
iOS 6操作系统对于苹果的隐私安全IDFA(广告识别符)是必须的,一些业内公司认为iOS 6的用户不足,但这不是真的。
我们最近分析了上百万次应用安装,发现超过93%的设备使用iOS 6操作系统。随着行业越来越关注手机隐私和最近新欧盟立法正在协商中,开发者没有理由再掩耳盗铃了。

5、计划是关键

好好制定计划。
包括产品优化方案、发布计划、营销和表现监控策略等,确保你的游戏长盛不衰。