语不惊人死不休,产品广告语写法

最近在写几款产品的广告语,前思后想没有灵感,就顺便看了一些国际大牌的广告语案例,深有感悟。简单来说,一个好的广告语,一般会考虑以下三个方面:

1、广告语要和产品主要卖点挂钩,并用精简的词语将卖点表达出来。

广告语是广告的文字核心,字数越少越好,一般4-8字为宜,过多文字描述就成了“淘宝详情页”;此外尽量避免越复杂、生僻的词汇,通俗易通为佳,就不要来一句难念的经。

比如vivoXpaly手机的“快无边界”,苹果MacBook air的“够快,够轻快”;大疆T20植保无人机的“大,有可为”,这些都是很不错的案例。

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2、除了要突出产品卖点,广告语同时还要注重深层意境的宣导,显得有“层次”。

在产品卖点的基础上,和消费者的情感、理想或者社会未来趋势相关联,让人读完之后会意犹未尽,浮想联翩。简单来说就是四个字:一语双关。

比如,华为NOVA7的广告语“你在焦点在”,不仅突出了手机摄影功能的卖点,更能从广告语中发现更深层次的人文关怀。

拉着蚂蚁上街:

3、除了产品和人性的关怀,广告语最重要是节奏感,朗朗上口。这是好的产品广告语的第一门槛,毕竟嘴巴上读不顺你,就别指望能记住,口耳相传了。

不难发现,在诸多产品主广告语中,四字词语、二三和三三的短句组合,是最常见的排列形式。

【1】四字词语

更近一步(大疆 御 MAVIC AIR 2)

大,有可为(大疆T20植保无人机)

你也能飞(大疆 御 MAVIC 航拍小飞机)

快无边界(vivoXplay手机)

重构想象(HUAWEI mate 30)

未来影像(HUAWEI P30)

无界体验 (HUAWEI mate book Xpro)

未来无界 (vivo nex 3s)

拉着蚂蚁上街:

【2】短句并列(主流5-7字)

动力,行动力(MacBook Pro)

高能,召唤高手(MacBook Pro)

够轻,够轻快(MacBook Air)

小身材,更有才(iPad mini)

自拍 大不一样(HUAWEI nova6)

好看 拍出来(HUAWEI nova6)

照亮你的美 (vivo s6)

超感知影像(HUAWEI P40)

一切刚刚好(iPhone11)

比更大还更大(iPhone6/6plus)

一小步的一大步(iPhone se )

拉着蚂蚁上街:

【3】短句并列(主流8-12字)

称心称手,值得入手(iPhone se)

外形过人,实力过分(IMAC)

你的下一台电脑,何必是电脑(iPAD Pro)

强劲在手,无论高手新手(iPAD Air)

唯一的不同,是处处不同(iPhone 6s/6s plus)

语不惊人死不休,产品广告语写法
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