01广告优化师是什么?

随着互联网行业的迅速发展,广告优化师这个职业被更多的人关注,但严格来说,广告优化师并不是新兴的行业,它的发展历史在国内由来已久,只是工作内容和形式在千变万化。

今天我们主要围绕信息流广告优化师来讲。信息流广告优化师专业的说法:拿到广告预算,通过一系列优化手段,让线上广告投放效果最大化。通俗的说法是:“把钱花出去,给老板带来更多的利润”。

每家公司对广告优化师制定的工作内容和必备的技能要求基本差不多,但也会有略微差异,这里以乙方也就是代理商的角度来写,甲方和媒体侧可以参考。

作为优化师,需要有比较强的综合能力,包括软、硬性技能和能力非常多。

1、沟通能力

初期与销售对接并和客户沟通,了解客户产品属性、KPI需求、注意事项等;

投放中需要每天和客户沟通,反馈实时效果,并引导客户投放的合理预期;

投放结束后也需要整理结案报告以便复盘。

2、规划能力

前期需要制定一套合理的广告投放策略,包括测试周期、预算安排、账户结构搭建、广告创意构思等。

一个优秀的优化师会在投放前期将投放流程化,让客户的每一分钱都花得值。

3、文案能力

素材方向以及文案标题都是必不可少的,CTR的高低直接决定一条广告是否可以投放出去,而影响CTR的因素就是是否有吸引力的文案和强引导的素材组合搭配。

4、数据分析能力

广告优化师日常较多的工作内容之一就是整理日报/周报/月报,可以从几个关键数据指标中,跟踪分析投放效果,并科学制定下一步的投放策略。

5、执行能力

当日事当日毕,尽量避免拖延,人跟人之间拉开差距的关键之一就是执行力是否到位,这里就要求我们优化师要有凶悍的执行力。

毕竟是花钱的活,比如成本太高要降出价,稍微拖延一下,那花出去的可都是真金白银。

6、良好的心理素质

大盘流量是变化的,广告数据也是实时波动的,没有一成不变的账户,所以广告优化师要学会自我调节心态,有一颗强大的内心。

学会遇到问题先处理好情绪,再处理问题,不要让情绪跟着数据走,合理分析,始终保持着一颗初心。

说了这么多,你是不是会担心自己能力不够或者综合实力没那么强?

其实广告优化师这一行的进入门槛相对来说还是比较低的,对学历背景和相关经验没有强制性要求,大部分优化师都是跨专业、零基础进来的,账户投放操作还是很容易上手的,难的点是软实力,这才是普通优化师和高级优化师的核心区别。

接下来我们看下广告优化师的发展前景是怎么样的呢?

02 前途or钱途?

广告优化师的发展前景个人感觉还是非常广阔的,目前的需求量巨大,工资待遇福利相对是比较高的。

拿北京一线城市来举例。基础薪酬初级优化师(刚入门的小白)一般月收入在8k;中级10-15k;高级20k以上,如果加上提成或者绩效会高一些。

广告优化师是什么?干这一行是否有前途or钱途?

广告优化师日常工作内容比较杂,涉及的方方面面会较多,但好处是工作的方向和机会也会相对更多。

先说方向吧,互联网广告主要是由甲方(广告主)、乙方(代理商)、媒体三方构成,工作内容其实都是相通的,常见的优化师归宿比如乙方的投放部门、甲方的市场部门、媒体侧的渠道运营、行业运营、策略运营等。

当然也有一些优化师转其他方向的,比如产品经理、销售等,有了优化的经验,干产品经理和销售也会对业务的底层逻辑有更深的认识,可以更快上手。

大环境在不断的变化,但对我们而言,唯一不变的,是对创造光明前途的信念和美好生活的向往追求!