2020 年,虽然人们经历了新冠疫情的考验,但对中国发行商而言,这既是充满挑战的一年,也是蓬勃发展的一年。他们应对全球性挑战和不断发展的新机遇作出了引人瞩目的成绩——中国发行商首次超过日本,成为 App Annie 全球发行商 52 强中仅次于美国上榜数量第二多的国家,达到 15 家,相比去年增加 4 家,实现海外下载总量同比增长 8%,收入同比增长 53% 的飞跃发展。

一、游戏出海突飞猛进

游戏仍然是中国公司海外收入的最大来源。在各项收入高增长游戏品类中,角色扮演 RPG 游戏收入增长最为显著,益智休闲、策略、**类游戏收入增长率紧随其后。其中以《剑与远征》和《原神》为代表的 RPG 角色扮演类别收入增长最快。FunPlus 在全球发行商 52 强的位次前进 7 名,且稳居中国厂商出海收入榜榜首。《剑与远征》和《万国觉醒》在海外多国市场持续发力,带动莉莉丝上升至第二位。米哈游凭借自研自发的《原神》上榜即爆款的现象级的爆发,不仅新晋出海收入 30 强,且直接跃居第 9 名。

  在游戏用户逐渐形成稳定良好的付费习惯的同时,玩家对游戏的期待也越来越高。在 2020 年取得高速增长率的出海头部公司均是针对所属细分品类用户,用优质的产品配合精细化的市场运营获得来自玩家的高回报。

二、非游戏类应用出海加速布局

除了游戏出海势头强劲外,中国的非游戏类应用也在 2020 年获得了广泛的国际认可。与此前的各类厂商悄然布局不同,今年的非游戏类应用的出海势头明显。

最突出是莫过于 TikTok 在东南亚、北美、拉美和中东地区的增长。在过去一年里,TikTok 全球活跃用户相比 2018 年增长 3 倍,预计将在今年突破 12 亿,促使其母公司字节跳动一举登顶今年全年中国厂商出海下载榜。在 App Annie 全球前 52 强应用榜单中,也超越 Amazon 和 Netflix,杀入前 30。

  在其他的应用品类上,在线教育软件宝宝巴士持续保持出海应用领先地位,欢聚集团紧随其后,排在出海下载 30 强第 4 位。

过去的一年里,中国移动应用发行商在国际市场成绩斐然,在从游戏到视频、社交、在线阅读、拍照修图等多个领域展露出强劲的产品竞争力。而随着用户对移动设备的越发依赖,更多资本或将注入移动技术公司。可以预见,从商业到休闲等各个领域都将会有新的产品出现,对中国公司而言也意味着更明朗的发展前景。作为领先的移动数据和分析平台,App Annie 将持续分享深度的专业洞察,助力中国和全球发行商在移动领域取得成功。