游戏开发商与游戏玩家:Zynga当前业务发展中的4大瓶颈

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《CityVille》有麻烦了。就在Zynga宣布公司收益减少对Facebook的依赖的6个月之后,这款Facebook最热门游戏仍在艰难挣扎。但Zynga的难题比过分依赖Facebook更严重。

一方面,Facebook和Zynga甚至在Facebook社交游戏玩家人数方面并没有达成一致意见。上个月,Zynga对投资者称社交游戏玩家人数在4月1日至6月30日之间缩水了16%。而Facebook却回应道,玩家与Facebook用户总数一样,都在稳步增长,从去年的2.05亿增至7月的2.35亿。

然而在游戏方面,还存在更大的问题。Zynga仍然是Facebook游戏市场的主宰,在7月排行榜的前10名游戏中,它持有或开发了其中的6款。但这些排名如果不能与收益增长挂钩,这对华尔街的投资者们来说则毫无意义。

Zyngafall

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Facebook通过为其他开发商打开营销游戏的方便之门,多样化了自己的收效渠道。但Zynga的最大难题切中了其本身的要害。以下是最关键的4个难题:

1、Zynga需要新的热作

据说,商业媒体对Zynga的标准描述措辞是“热门Facebook游戏《FarmVille》的开发者。”这些媒体人应该称它为“曾经流行的Facebook游戏开发者。”

玩《FarmVille》的月活跃Facebook用户人数曾达到8300万。到去年底,这个数字直线下降到3390万。

2、Facebook不再通过玩家涂鸦墙推广游戏

据社交游戏开发商PlayScreen首席创意官William Volk所述,月活跃用户的减少部分归咎于Facebook。一年多以前,Facebook改变了应用推广方式,不再通过用户公告栏的自动帖来推广应用。

“虽然用户可能不喜欢所有公告帖子都是关于游戏的消息,但这种方法可以让用户获得成本低于该平台的用户终身价值。Volk指出:“Zynga和Facebook都觉察到那些调整的后遗症。现在推广Facebook游戏的成本实在太高了,即使他们的用户基础雄厚。”

3、玩家不付费

当许多其他游戏开发商都转向消费模式(玩家按游戏时间付费)时,Zynga仍然执拗于免费模式。Volk不认为免费模式是一个可靠的选择,Zynga自己的数据也显示了同样的问题——在它所有游戏的玩家中,付费玩家不足2%。

4、缺乏有效的移动运营策略

成为社交游戏巨头并没有让Zynga在智能手机和平板电脑游戏领域发光发热。在移动游戏市场,小型而灵活的团队模式往往更占优势,因为这里有25万款游戏在相互竞争。

Zynga于4月以1.8亿美元收购了《Draw Something》开发商OMGPOP,那时该游戏的日活跃玩家达到峰值1450万。可惜自从那以后,《Draw Something》的人气和潜力就直线下降了。

来源: Zynga当前业务发展中的4大瓶颈

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