如何让你的APP描述直击用户心理产生更多下载(实例干货)

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写好应用描述的建议
APP写一个好的应用商店描述是一种艺术形式,这里有几个应用程序写法建议,看下这些能给你的应用描述哪些思考,然后遵循下建议该怎么做。

你的应用到底能干啥

最恼火的应用是说了半天,准备下载的人还不知道这玩意儿能干什么,如果都不知道这个APP到底是干什么的,为什么要下载呢?当然一个非常有名的网站可能即使不在应用描述里面说自己是干什么用的也不会遭到用户吐槽,因为本身已经有一定的影响力,但是作为一个新的应用,一个地球人可能会不知道的APP,开发者或运营人应该在应用描述里面清楚的说明自己是干什么的,因此简要地总结应用程序的主要功能非常重要,然后用户可以轻松地找到它,确定是它,而无需在一堆类似应用里面选择,比如知名度不是非常高的,某朋友介绍一个做什么的应用,当他到应用商店里面搜的时候,却发现一堆含“XXX”字眼命名的应用,如果你不在描述里面注明主要功能,很可能下载错。

可以跟着vine学习,这样做:
Vine 应用商店描述截图

简单明了把事情说干净

即使像上面提到的,已经会描述应用是做什么的了,但是也不要长篇大论的搞,容易搞虚,毕竟屏幕就那么大,字段控制要好,不清楚的话,可以用最死的办法,数字数,不过要注意英文和中文的字符、标点符号。

有行业朋友针对Google Play给了几点建议:

  1. 描述的前20个左右单词会在搜索结果中显示,尽可能简明扼要的用1-2句话介绍产品。
  2. 前七行描述会直接显示,后面的内容需要用户点More展开。所以把重要的内容向前放。
  3. 描述中可以用简单的Html,如加粗,换行等, 网页链接和邮件地址会自动转换,但是前七行不能自动转换
  4. 可以在描述末尾放一些关键字使自己的软件更容易搜索到,但是注意把握度。写太多被Google Play Team发现有可能有被下架的风险
  5. 把Privacy Policy写好,把需要的permissions和原因写清楚

当然上面的建议,AppStore也可以参考的。

我们找了一个例子给大家参考,就是Happier这个应用的描述:
Happier应用描述截图

用户关心应用是否权威

用户都比较喜欢权威,有影响力的杂志介绍,有影响力的机构推荐,有影响力的XXXX,总之有给力到用户基本都知道的(或者不知道看了感觉很牛X的)媒体或机构推荐,用户一般会买账!比如有些得了苹果官方奖或行业内比较有影响力的奖项的都喜欢在应用里面提到一下,比较常见的是比如这类字眼:

  • “庆祝入选苹果编辑推荐榜单”
  • “N个国家苹果榜单推荐”
  • “N周苹果销售推荐榜第一”
  • “苹果AppStore编辑推荐”
  • “某某类榜单首选应用”
  • ……

点到为止,可以跟着Camera+这个应用学习下:
Camera plus app description

告诉用户你的应用价值在哪

从上面2点,你已经传递给用户的有“APP是用来做什么的”及“我的应用是如何的牛X”,可能有人以为已经完事了…… 没有!

请允许我说句粗话,老子为什么要下载你的应用?

所以开发者(或运营人)还应该告诉用户,你的应用能给用户带来哪些价值,有价值的东西才会受到爱戴,你得奖关我什么事儿啊?给我一个理由让我下载它!其实你该告诉用户的重心无非是你的应用可以给他带来哪些好处,让他受益,能帮他扫码找到和商场一样的衣服并且有折扣,帮他记事扔掉那堆废纸随身携带重要事项,帮他找女朋友扔掉充气wawa并且不再打飞机!

向用户展示你的应用价值!像HopStop这样:
HopStop应用描述截图

当然做的好的例子很多,再比如Bahndr:
Bahndr应用描述截图

各具特色的应用描述很多,期待你在ChinaApp论坛(bbs.chinaapp.org)与我们一道分享!

阅读完上面的文章内容后,如果你还需要一些经验文章,请参考我们之前的分享推荐《如何写好APP描述》、《App运营:如何写好App描述,16个App实例分享》、《ASO案例:App描述学习参考例子》、《改进应用商店产品 APP描述遵循的5个步骤》,还有关于游戏方面,《从Dynomite描述文案探讨游戏开发者发布游戏该如何为游戏写描述》,都是非常不错的学习文章。

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