Facebook Exchange广告的投放科普篇

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Facebook Exchange
前面有篇文章是关于Facebook广告账户被禁用的情况以及可以采取的方法,这篇文章是关于Facebook Exchange广告的科普.

Facebook exchange广告的投放并不是直接从Facebook广告后台进入操作, 而是需要找到Facebook 合作伙伴(跟Google 百度用代理公司来做有些类似), 通过第三方进行广告的retargeting. 为什么必须要通过第三方合作伙伴呢? 在下面的科普中我们将一步一步的揭开exchange广告的神秘面纱。

什么是Facebook Exchange Ads

FBX是一种新型的广告投放方式, 广告主在投放广告时, 不再基于FACEBOOK提供的人口统计学信息如年龄, 性别,爱好等, 而是采用外部数据第三方DSP数据平台(demand side plateform)和网站提供的cookie作为投放依据. 简单的说, 可以把Facebook exchange广告想象成adsense的 retargeting广告, 不过展示广告的平台则换成了Facebook. 广告本身则采用实时出价模式的CPM.

FBX广告展示在什么地方?

FBX广告只提供两种展示位置, 一个是Facebook页面右侧, 即我们常说的右侧栏广告 ;另一个是用户登录后的newsfeed区域.
Facebook Ad Formats

FB再营销是怎么实现的?

如果你知道adsense retargeting广告的实现方式, 那么对Facebook retagareting运作方式就不会陌生. 假设一个访客在一个卖鞋的网站看了看, 选中一双黑色的高跟鞋, 但到了购物车后她没有结账. 当她下次登陆到Facebook, newsfeed上就会展示这双鞋的广告. 通过Facebook exchange广告, 这个女鞋网站给出的出价可以让其广告展示在这位访客的newsfeed上. 而在广告实际投放时, FBX则参考了网站(第一方数据)及其他第三方数据.

下面的图简单的说明了这个流程.

FB再营销流程实现

FBX广告规格是什么样的

和ads manager里面的广告一样, 右侧栏广告需要100*72px的广告图片, 90个字符的广告创意及25个字符的广告标题.

FBX广告和传统位置广告有什么区别

当你了解retargeting是如何实现后, 你就会知道二者本质区别. 我们用销售漏斗来简单展示这个区别.
FBX广告和传统位置广告有什么区别

Marketplace ads就是我们在ads manager中投放的常规类型广告, 广告的投放基于用户数据,年龄, 性别, 爱好等, 这种广告通常位于销售漏斗的上方, 还在adwords广告之上. 而FBX广告则在客户对你网站有一定了解后才进行展示,位于销售漏斗的下方. 二者的区别显而易见.

FBX广告效果如何

根据来自Nanigans的早期调查显示, Facebook exchange广告带来的ROI比普通右侧广告要高197%. 既然位于销售漏斗的下方, 其广告转化率必然也高于传统marketplace广告.

在哪买FBX广告?

首先你要知道, Facebook本身是不卖FBX广告的, 而广告投放的数据依据来自于第三方, 因此广告投放时也要找这些Facebook FBX广告合作伙伴. 虽然国内曾经做出editor的adsage是Facebook广告的合作伙伴之一, 不过Adsage此次并不在FBX广告认证之列.

对于Facebook来说, Facebook再营销广告绝对是一个值得尝试的广告类型, 比起传统的marketplace广告, 再营销广告更侧重销售的转化和ROI的提升, 这也正是广告主们所关心的.

内容贡献者:蔷薇

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