微信公众号顶部广告将支持App下载类推广

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微信公众号顶部广告将支持App下载类推广
微信广告平台对产品功能进行了更新,支持App下载类广告营销。

1.图文信息顶部增加App下载卡片。

图文信息顶部广告位现在还在灰度测试中,将支持投放App下载卡片与图片类广告。广告主可以发送邮件至wxad@tencent.com申请投放权限(邮件标题为:顶部广告位投放申请),通过后可以在mp.weixin.qq.com后台创建广告。

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2.投放后台增加定向条件“兴趣标签”。

微信广告通过对用户基础资料、短期行为和长期行为等方面的分析,提炼出17个“兴趣标签”,包括教育、旅游、金融、汽车、餐饮美食等。广告主在后台创建广告时,可以从中选择。这也是微信首次通过用户大数据分析,精准推送广告。

这对广告主、流量主、微信官方都是利好的事情:广告主可以将广告精准送达目标受众,流量主也可以从广告点击中增加收益(流量主按广告点击获得收入),微信自然能分得更多收益(广点通尚没有公布微信与流量主的广告分成方案)。

微信App广告选项

3.广告主可自助上传渠道包区分统计。

此次更新还上线了渠道包功能,方便广告主更好地了解各个渠道的具体数据。微信广告平台称,安卓版App的推广效果可以细化到每个广告位、每个素材和每条广告。因为将推广效果透明化,这个功能可以让广告主明晰广告投放的优化方向。

微信广告平台此次做出的功能更新,就是为了吸引更多的广告投放。毕竟,在用户增长见顶的今天,变现是微信的新主题。

自去年4月上线广告自助平台后,微信就一直想通过广告变现。去年7月试水公众号广告后,随即宣布支持嵌入App下载广告,新增卡片式广告规格;并在今年1月底尝试朋友圈广告。目前来看,微信的广告变现已经开始展现成效,据腾讯Q3财报显示,这部分业务对腾讯广告收入产生了小幅贡献。

在微信不停试水的同时,手机QQ空间的信息流单条广告已显示出巨大的商业变现潜力。腾讯在2014年第四季度财报中表示,2014 年第四季的网络广告业务收入同比增长75%至26.27亿人民币,其中重要的原因就是“QQ空间手机版及微信公众账号所推动”。

不过,要达到百亿级(据说百亿也是腾讯内部的估计)的移动广告市场,不论是朋友圈广告还是公众号广告,都需要加强推广力度。显然腾讯也是这样认为的,“我们将分配更多资源予效果广告,包括微信朋友圈及应用宝的资源。”

而我们也讨论过,像微信这样的社交App,Feeds流广告是已被验证过的成功模式。以Facebook为例,过去几年中,信息流广告收入在其移动广告收入的占比持续提升。2014年三季度,占比已经达到66%。

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不过,微信需要注意的是,虽然用户对广告的耐受度比预期要高,但是用户对烂广告的忍耐度极低。如何设计贴合用户心理的应用内广告,是微信广告平台需要考虑的问题。facebook ad

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