TvTime:一次失败的移动互联网经历

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编者按:这是《一个80后失败创业者的告白》之后的又一个失败的创业故事。的确,成功的经验固然重要,但来自于失败的教训更加珍贵。我们希望有更多的创业者将自己的经验和心得与我们的读者进行分享,避免类似错误的再次发生。2011年,移动互联网大爆发,坐在电脑前,看着铺天盖地的手机应用和移动互联网新闻,内心忍不住跟着躁动起来了。
更巧的是,当时我还真有个不错的产品想法。

那时正好《非诚勿扰》非常红火,也经常看看,里面充满了各式各样的男女奇葩,看着他们或坚强憨厚或匪夷所思的人生,我总忍不住想给他们鼓个掌或对他们骂声娘,但是每次都是我一个人在看,情绪激动起来,却只有一个人,感觉像是积蓄半天的力气,正想一跃而起时,发现脚下踩的是一堆棉花,既没有跳起来又显得傻不拉叽。

所以只好每次在客厅看完,再回到房间里,打开电脑在贴吧里面瞎逛,看大家吐槽,逛着逛着我就想,为什么不做个手机应用,让大家一边看电视一边吐槽呢,一想到这个,就浑身发热,感觉像是捡到了宝一样。

接下来就是找朋友聊,朋友也觉得还OK,于是用Axure先做了个原型,再拉上了另外几个朋友,还记得做完原型,发邮件给让大家开工的时间是4月15号,当时翻遍各大电子市场,连半个类似的都没有,还是国内首创呢——后面在一些IT博客上看到国外有类似电视评论的应用,例如miso、getglue之类。

做的时候很激动,因为本身这样一个应用有真实的需求,虽然电视在互联网的冲击下,有点失宠,但是仍然有大批的观众,且不乏年轻的用户,要不然杨幂怎么那么红呢?而家庭用户中,男性与女性喜爱的节目基本都不同,因此通过智能手机,在客厅沙发上,边看电视,边与同时观看相同节目的全国其他观众一起吐槽,有其合理的使用场景与发展潜力。

期间还通过36kr发布了一个tvtime的ppt,然后几乎每周都能接到好几个风投的电话,甚至还有漂亮的风投妹纸跑来珠海一起喝咖啡,而且每个都对tvtime兴趣颇大。

那时候的信心与心情,就类似今天罗永浩老师在微博上谈论他的手机一样,仿佛自己怀上了一个龙子,料想只要一出生,外界必将为之倾倒。

理想与现实
但是理想与现实,总是有那么一些距离。

首先是时间和精力,因为本身就是打算做个业余的项目,大家都是下班后再弄。原本预计两个月开发完,正好可以赶上暑假几百万无聊的学生在家看电视,是个很好的推广时机,但是业余做事,实在是很难有效率,后面开发时间大大超过预计,直到11月份才发布。

然后就是运营能力不足,讲到这一点,顺便感谢一下安卓市场(hiapk.com)和分享网络2.0 (showeb20.com),发布第一天,安卓市场就将tvtime推荐到他们客户端首页精品推荐位置,当天的下载量接近4000,分享网络2.0也对我们tvtime进行过多次介绍。

但是总体而言,发布之后的下载效果并不理想,其他未被推荐的电子市场,基本首日的下载量都在500以内,后面就更是越来越少了,这也反映了普通开发者的一个无奈,不做广告不被推荐的应用,在电子市场上浩如烟海的应用中,很难有被发现的机会。后面也尝试了撰写文章、论坛发帖,甚至付费微博推广等手段,但是效果都不太明显。

再后来,新浪的看点找我们合作,这对我们是一个难得的机会,于是我们下架了所有发布的版本,再根据新浪的要求,修改之后重新发布了一个版本,看点则在他们首页底部,加上我们tvtime的logo和链接,虽然攀上了新浪这棵大树,但实际效果仍然是不太明显。当然说产品本身也有些不足,最常见的问题是,很多用户都以为他tvtime是一个手机看电视的应用,与用户的预期产生偏差。

因为11月才发布,很快就年底了,2012年一回来,一下子发现了好多社交电视类的应用,例如蜗牛、火花、网易电视评论等等,更重要的是,人家做得比我好,再加上本身工作上也比较忙,而且服务器一年的租约也到期了,所以,有了这篇文章,tvtime,一次失败的移动互联网经历。

社交电视,仍然看好
做tvtime的时候,也有朋友提出质疑:现在大家都是喜欢窝在房间里面上网,没有人喜欢看电视了。

对于这个问题我的理解是,电视可能会没有人看(特别是国产脑残剧),但是客厅一定会回来。

互联网只是一时新奇,就像温饱之后,大家都去追逐山珍野味,吃完一圈,发现还是米饭青菜最好。人们对互联网广阔世界新奇的沉迷也会走向理性,互联网只是工具,家庭才是生活,人类作为群居动物,家庭、关爱、交流是本质需求,大家一定会厌倦各自躲在自己房间,跟家人缺乏交流的生活,而重新回到客厅,

但是互联网上面的“互动”和“参与”改变的大家的思维方式,当人们回到客厅后,我们需要的不再是单方面被动的接受,而是参与其中。

以后的电视,不再只是一个播放脑残剧与新闻联播的大喇叭,而是一个比电脑屏幕更大,能同时容纳更多人同时互动与参与的主屏幕,客厅沙发上的每个人,都会手握一个智能手机作为移动终端,共同参与到社交电视中。

一个好的产品,能提供一个美好的预期与想象,用户脑中会自动想象他拥有这个产品后,将是如何兴奋的使用它。例如全家人看《非诚勿扰》时,可以一起参与评论与投票;又或者一家老小来上几局赛车、棋牌或大富翁;又或者全家总动员,共同学习一套老少咸宜的教育课程。

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