开发者分享Windows Phone游戏收益及用户等数据

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《Taptitude》是一款由FourBros工作室于2011年初开发的手机游戏,我们希望通过本文回顾它在过去一年中的发展历程。《Taptitude》是一款Windows Phone 7手机游戏,包含60多个竞争性的迷你小游戏。游戏最初发布于2011年3月,原先只有一小部分迷你游戏内容,后来通过每周更新,添加了更多内容。

这是一款免费游戏,采用的是pubCenter广告模式,主要通过eCPM实现收益。在最初几个月,我们的广告收入非常之少,平均每天就几千次广告印象。后来添加了在线积分排行榜、解琐迷你游戏的星星、购买游戏更新内容的虚拟货币,以及追踪游戏进程的状态功能之后,游戏收益才开始持续增长。
APP推广

现在这款游戏广告印象将近1亿次,其中多数是最近几个月的成果。下图是游戏在过去一年中每周的广告印象:
游戏广告印象

从下图中可以看出,游戏在同一时间段的eCPM波动起伏较大:
同一时间段的eCPM波动起伏

最理想的情况是每天获得3美元的eCPM,但多数时间是1美元左右。
每天获得3美元的eCPM

从上图中可以看出,在去年11月份我们eCPM达到高峰时,收益也正好处于颠峰状态(尽管此时的广告印象比前几周更少)。我们的eCPM低于1美元的时候,就不得不依靠扩大用户规模以补足广告印象差额。
依靠扩大用户规模以补足广告印象差额

从以上图表可以看出,我们在不同营销策略中从pubCenter广告转向AdDuplex广告时,就会出现两个明显的下沉点。因为我们此时仅显示pubCenter或AdDuplex广告,而非同时显示两种广告(注:pubCenter广告印象的下沉点对应的是AdDuplex广告印象的尖峰,因为此时游戏是通过AdDuplex推广游戏)。在图表末尾,你可以看到我们的游戏每天已有100万次广告印象。
下载

上图的橙色线条代表游戏的总体下载量,绿色线条代表每日独立用户下载量。从中可以看出,我们有6个多月时间每天只新增350名用户,其中绿线的尖峰源于游戏在Marketplace获得推荐,或者更新内容,以及通过Facebook和AdDuplex展开营销活动。
《Taptitude》在去年下载量将近30万次

《Taptitude》在去年下载量将近30万次,以上图表显示的是用户所采用的游戏版本。我们可以看出多数活跃用户在过去数周中都会保持更新,但值得注意的是有相当部分用户仍停留在4.5版本。4.5版本是我们在Mango平台发布前的最后一次更新,也就是说尚未将操作系统更新至Windows Phone 7.1(Mango)只能看到游戏的4.5版本。我们询问用户为何不更新到Mango版本,多数人的回答是他们没有可连接手机设备的电脑,并且无法通过无线网络进行更新。
设备
手机制造商
设备制造商
从游戏所分布的移动设备类型来看,诺基亚Lumia 800用户数量最为领先,其次是Lumia 710用户,而Lumia 900发布时间虽然不长,但用户数量增长也相当迅速。但从所有设备制造商情况来看,HTC手机用户分布最为广泛(因为HTC供应的Windows Phone手机设备类型更多)。
分布地区的数据
上图表明,《Taptitude》的主要用户分布于欧美地区(注:因为这款游戏仅推出英文版本),多数用户来自英国、德国和西班牙。

我们认为Windows Phone是一个可助独立开发者获得成功的市场,我们看好这个平台将来的发展前景,并迫切期待进入Windows 8时代!

附:以下是游戏在过去30天中的每日盈利情况
游戏在过去30天中的每日盈利情况

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