地铁广告投放技巧(上海+北京)

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地铁广告投放
最近在研究品牌广告的内容,以及相关媒体投放,因此对相关信息进行了总结。

北京:

通城地铁广告(原申通德高JSDC):最大的地铁广告媒体,北京地铁的80%覆盖。

百灵欧拓广告:次大的地铁广告媒体,北京地铁18%覆盖,主要覆盖在4号线、10号线部分站点。近期,百灵与JSDC正在进行收购和并购案,因此百灵传闻即将推出地铁市场。

TSB地铁广告:部分零散媒体

北京公交站和双层巴士:白马广告(百灵欧拓的一级代理商)

上海:

上海地铁:主要是申通德高

上海巴士:申通德高

上海机场:机场动量(申通德高的子公司)

地铁广告的一般媒体形式:

灯箱,即地铁站台、走廊、站厅位置的灯箱

Tips:灯箱分为4封、6封、12封三个类别,数字指灯箱的大小。一般12封灯箱是指高1.5m,宽3m左右的灯箱。

视频,即地铁站台(候车位置)的电视屏幕播放;列车内部播放的视频;走廊LED屏幕视频

Tips:视频的收费按位置以及秒数进行,一般5s起售

墙贴,即地铁站厅(检票、收费)的走廊墙面;站台走廊墙面;地铁线换乘走廊墙面;上下楼梯侧面;上下楼梯头顶侧横条。

Tips:墙面的收费按照位置进行收费,此外墙面的制作费昂贵,基本价格为190/平米

包立柱,即地铁站台、地铁站厅立柱(圆或方)表面积贴。

Tips:包立柱并不是只全站立柱,一般是指全站立柱的40%立柱,可以对站台或者站厅进行选择,同时也可以要求某一块特定区域。立柱一般在6根以上。

车内,即列车门楣,列车扶手,列车座椅,列车墙面,列车广告栏目。

Tips:车内是按照列车列数为单位进行计价

车门栏:即等候列车时,阻隔人与列车之间的自动门栏下侧横条墙贴。

隧道:即在列车行驶过程中,窗外隧道中的动态广告。

Tips:一般是由15幅画面15s的静帧动态形成的。购买按照线路和站点进购买,即A线a站至b站。

品牌区域:即将上述类型进行组合之后的套装出售,或指定区域的全广告覆盖

地铁广告的具体购买形式:

灯箱套装,即地铁广告各个站点数量组合购买。

Tips:地铁站点分为S级、A++级、A级别三种,灯箱套装会由电脑根据当前空余点位(点位,指当前排期中可上刊的灯箱位置,具体到灯箱编号与站点编号)进行自动组合排列,如需要改动和调整可能支付附加费用。一般而已,灯箱套装以50块起售卖,包括100、200、300、500等不同数量。此外同一地铁线上的同一个站点放置灯箱数量最多不得超过4块,一般以3块进行出售。如果需要3块联装,则需要额外支付15%联装费用。此外不同得套装对不同等级得站点灯箱数量进行了严格得控制,这里在投放地铁时需要特别注意。

品牌套装,即地铁广告墙贴、灯箱、立柱等多种形式组合

Tips:同一个地铁站点,不同交汇线会导致不同线上的品牌区域价格完全不同。另外,同一个站点上,不同侧上的品牌区域也会完全不同。因此品牌区域的选择需要是否谨慎,需要考虑人流向,灯光以及品牌主题感受。

立柱套装,即不同站点的立柱一并购买

Tips:如果需要购买超过一个站点的立柱,可以选择立柱套装,一般以S级+A++级或者2个A++级的组合最为常见。

包站,顾名思义即将整个车站中的所有媒体进行统一购买

Tips:包站申请需要提前至少半年,一般在开年的2月左右就会确定今年全站或者包站的档期和位置。

列车,即将一列火车从外观至内饰中全部作为媒体进行广告投放。

Tips:列车一般需要3-6个月进行申请,制作费用是否高昂但不失为打造事件和品牌的好帮手,如果有充足的预算可以考虑对整个列车进行投放。每一个渠道媒体上的列车数量都不一样,因此需要在前期进行充分调查。

地铁广告周期说明:

地铁广告投放以4周为基本点,每一次投放除灯箱、视频以外,基本以一次投放一组画面为宜。在选择特殊站点的特殊区域作为投放对象时,我们需要预留审批期,即地铁媒体方向地铁管理方进行审批申请“对该区域进行媒体广告投放”。此外我们的广告制作必须严格遵守“广告法”,即不能包含暴力画面和敏感词汇等,以及“消防法”对制作材料进行相关要求。因此,地铁媒体通常指定广告公司进行制作,而投放方面基本接受。

隐形费用:

在媒体广告的投放中会存在隐性费用,包括:

上刊费用,即发布媒体的费用,这一类目是会单独额算的。

制作费用,即印刷品面广告时,媒体方面会测量平米面积并收取制作费用。

点位调整费用,即希望对特定点位进行调整和确定需要支付的费用。

注意事项:

在地铁投放中特别需要注意站点、站线和空余点位,这里的工作非常繁复,所有的点位每天都在变化,需要繁复矫正。

作者:LucyChen

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