数据研究:平板用户更喜欢买杂志、电子书而非付费新闻、电子报

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根据在线出版商协会(OPA)最新发布的关于平板电脑用户的内容消费报告,61%的平板用户已经购买过数字内容。

用户购买什么形式的媒体最多?在数据中我们看到,在购买过数字内容的用户中,39%的人订阅电子杂志,35%购买电子书,还有15%的人订阅电子报。

在内容类型上,用户愿意在杂志和娱乐上花的钱要远超报纸和收费新闻。用户更愿意从出版商手中购买娱乐性和高度可视化的内容(如杂志、书、电影等),而非报纸和收费新闻。

在销售数字内容时是否应与线下内容捆绑销售,在出版商中并没有一个很好的共识。比如一个可以将订阅内容打印出来的功能,一部分读者会喜欢,而有些则不然。从这里可以看出,内容提供商可以为用户提供不同级别的消费。

研究还询问了一些已经订阅了收费电子报和杂志的用户的使用倾向。结果更多的人喜欢在有移动优化的网站上观看内容而非使用apps。值得注意的是,这个结果与之前普遍认为的想法——开发自己的apps并在app商店上架是销售内容的最好方式有所出入。不过人们也常常是说一套做一套,可能当有些读者声称他们想要在移动网络上订阅内容时,他们依然更倾向于以app的形式进行消费。

不管你信不信,研究发现,内容消费的确是平板电脑用户最喜欢做的消费之一。视频成为平板电脑最常被观看和使用的内容形式。本地新闻(占41%)和国际新闻(占37%)是最常被阅读的题材。

此研究还统计了平板用户视频内容的观看类型:

这个报告还推测出,现在正有31%的美国网民正在使用平板电脑,比去年的研究报告足足多了19%。同时研究还根据人们是否计划在未来一年内购买平板的调查,预测至2013年,使用平板的网民将增加到47%。

(此报告数据样本为8至64岁的美国网民)

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