NativeX罗伯特-韦伯对2014年手机游戏市场的10个预测

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NativeX高级副总裁罗伯特-韦伯
作者“罗伯特-韦伯(Rob Weber)”是美国移动游戏运营服务公司NativeX高级副总裁。

2014是手机广告终于更上一层楼的一年。去年Supercell仅靠《Clash of Clans》以及《Hay Day》就实现了超过250万美元的日常收益。正如我去年在《福布斯》的预言一样,手机游戏领域出现了许多关闭及合并工作室的现象。这一行也不乏出色的创新,不少开发者创造出了全新、过硬的游戏体验。

在此我继承了去年的传统,写下了关于手机游戏市场在2014年的预测。在我们切入正题之前,先快速回顾一下我在2013年的预言吧。

回顾2013年的预测

1)更多关闭及合并现象

结果:正确

不幸的是,2013年没有哪家公司是大到不能倒的情况。在这些关闭的工作室中,Fishlabs(《Galaxy on Fire》开发商)被Koch Media收购,THQ(从技术上讲2012年已破产)则清偿了自己的资产。从合并交易来看,Supercell将51%的股份出售给软银和Gungho Online Entertainment,孩之宝收购了Backflip Studios。

2)手机游戏,续作:更多续作和授权游戏

结果:不正确

虽然我曾经认为2013年会出现这种情况,但事实并非如此。发布于2013年的续作游戏没有一款是极为成功的。我们看到游戏公司专注于为现成的游戏推出新内容的不同趋势。

3)移动沙尘暴:农场游戏更少,硬核及博彩游戏更多

结果:正确

在2014年,我们将放下手中的干草叉,开始轰炸僵尸。Machine Zone的成功之作《Game of War》发布于2013年7月,被称为“iOS平台第六大高收益游戏”。当时有无数其他硬核游戏接踵而至,苹果App Store前25名收益榜单中,有5款是博彩游戏。

4)真正多人游戏的崛起

结果:正确

这一点令我兴历,多人游戏终于在移动平台兴起了!这并不只是战略或角色扮演游戏,其中还有休闲游戏。我们看到《QuizUp》以及《Leterpress》等支持玩家与好友实时对决的休闲多人游戏获得了巨大的成功。

5)Windows 8寻找玩家

结果:正确

由于美国之外的市场增长强劝戒,Windows Phone成为主流手机游戏开发者眼中的新宠。例如,《Temple Run 2》就赶在假期时登陆了Windows Phone平台。

6)平板电脑将灭掉主机设备

结果:不正确

PlayStation 4和Xbox One的最初销售数据来势汹汹。本个假期季平板电脑销量首次超越PC设备,所以在2014年要继续关注这一趋势,因为苹果在WWDC很可能会公布其客厅产品。

2014年预测

1)小型开发商将严重依赖发行商

这个市场的竞争性与日俱增,令开发者越来越难以自主发布手机游戏。独立开发者将持续需要更大的营销预算,以及通过发行商之手实现最简便的游戏发布。

2)订阅式计费将更为普遍

我们已经看到Kabam和Glu在Google Play出售应用内置计阅服务,从而稳定虚拟货币销量的成功案例了。根据Google Play早期数据来看,我们有望在2014年看到更多游戏开发者在苹果App Store提供应用内置订阅服务。

3)电视连网将成为趋势

苹果无疑将隆重推出一种可将游戏与客厅电视连接在一起的产品。虽然我们还无法预测苹果将如何实现这一点,但从他们收购Primesense这家帮助微软研发Xbox Kinect技术的公司这一举动中就可以看出端倪。

4)游戏将成为新颖的广告形式

像世嘉这种大型发行商都在自己转为免费模式的游戏中测试新的本地广告格式。在2014年,小型独立开发者将紧随其后,创新移动广告格式。

5)主机和手机游戏之间的界线将趋于模糊

在2014年将有越来越多主机游戏采用基于免费的商业模式。这将开创一个主机游戏开发商向移动平台推出具有主机体验这种游戏的新趋势。

6)微主机将绝迹

2013年出现了关于微主机的许多炒作,但在几次尝试之后却没有研发出色的微主机,这一趋势将在2014年完全消声匿迹。

7)将有另外两家游戏发行商日常收益超过100万美元

在2014年,iOS平台高收益游戏榜单上的收益差距将进一步扩大。美国游戏市场规模足够支持另外两家日常收益超过100万美元的公司,其中一者有可能是Zynga,所以现在赶紧买他们的股票吧。另一家日进100万美元的开发商将是目前仍然默默无闻的小型独立开发商。

8)赫尔辛基现在成了新硅谷,但是成都才是2014年的主角

赫尔辛基在2013年一直是备受关注的焦点,但成都才是2014年的新兴力量。中国成都有更多开发人才,看好2014年该地区的游戏开发者推出的热门游戏。

9)游戏开发者利用可穿戴设备的时机尚未成熟

2014年可穿戴设备不会产生太多游戏收益,所以不要浪费时间为其开发内容。谷歌眼镜和Pebble或三星Galaxy Gear等智能手表很有趣,但它们还处于试验阶段。认真的开发者应该关注能够让自己的公司在2014年有所收获的项目,而非最新科技趋势。比尔盖茨曾说过,“人们经常高估了未来两年会发生的事情,而低估了未来10年发生的事情。”虽然Glu面向谷歌眼镜开发了一款游戏,但我并不认为这种设备在未来3-5年内会产生足够为开发者创造可观收益的用户数量。可穿戴设备终会发光,但不会是在2014年。

10)不会出现重要的IPO

虽然有传闻称有些游戏开发商会上市,但没有一者会在2014年实现。我预言2014年没有一家游戏开发商会上市,因为那些在2012或2013年提交申请的公司情况都不是太妙。Supercell团队做了一个明智的决策,将51%的股份出售给软银和Gungho Online。

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