“奖励型视频广告”推动了游戏内购买

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“奖励型视频广告”推动了游戏内购买

学习一个词汇,“游戏内购买(in-game purchases)”。

“奖励型视频广告”推动了游戏内购买,游戏市场的移动广告投放规模持续走高,而奖励视频广告也已经逐渐成为了游戏企业投放广告的不二之选。

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上图是一个数据,关于用户体验的调查评估,奖励型视频广告获得了最佳的体验。

其实这个不难理解,想象一下,如果你正在玩游戏,只剩一点残血,这时候一个奖励型视频广告出现可以回血…… 即使你不爽,很多玩家都会觉得爽。

奖励型视频广告受益之处:

  • 让玩家有机会延长游戏时间。
  • 玩家增加了游戏时间,从而建立了游戏的忠诚度。
  • 随着玩家在游戏中投入更多时间和精力,这会带来更高的兴奋,增加他们进行游戏内购买的可能性。游戏开发者还可以获得更高的每千次展示费用(CPM)以获得更多收益。

根据Facebook的手机游戏研究报告称,与非选择广告相比,手机游戏玩家在奖励视频广告时进行应用内购买的可能性要高出18%。(2017年5月的报告数据)

开发者需要做的就是安排在什么时候插入奖励视频广告,并平衡在游戏会话期间广告投放的时间。不能让他直接付费,就让他们间接付费……

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