ChinaApp倾情整理:App海外营销策略系列连载——App交叉推广设计案例

发布时间:  最終更新日:2015/01/12   QQ/微信:1176113114

App交叉推广案例解读
如果你对App交叉推广不是很熟悉,推荐阅读前面的两篇文章《什么是App交叉推广?》和《国外App交叉推广的渠道平台》。有了这些了解后,你阅读本文收获更大一些。

今天我们来看看国外和国内几家产品的交叉推广设计案例,找感觉。

GLU-Contact Killer Zombies交叉推广设计案例

GLU-Contact Killer Zombies交叉推广设计案例
第一个交叉推广,玩家启动游戏界面,会弹出一张大图的游戏推荐。

  • 优点:玩家很容易注意到这个内容,而且推送的内容可以不断的变化,保持新鲜度。
  • 缺点:这张推荐海报是后台推送过来的,有一定的读图等待时间,会容易被没有耐心的用户直接关掉,也会有一点点影响体验。

GLU-Contact Killer Zombies交叉推广设计案例
第二个交叉推广,游戏商店界面

设计了三个推广位,More games 和 More gold,Banner 条

  • More games 是交叉推广入口
  • More gold 是 Tapjoy 的 offer wall(广告)
  • Banner 条推荐,截图里的游戏是一个国内团队的知名产品(High noon)< 链接>< CN区链接>

值得一提的是,这些推广入口都是在设计游戏的时候就考虑进去的,从摆放的位置(商店的首页)和展示的内容都是精心考虑,但并不显得唐突,玩家不会觉得这个界面里到处都是广告。
GLU-Contact Killer Zombies交叉推广设计案例
点击 More games 进入后,进入到一张大图推荐界面,这样的设计体验会比较好,可以传递给用户更多的信息,点击的转化率会比较高。

另外几点值得注意的是,展示内容有很多暗示,FREE!、Get it!、五星,包括很不起眼的白底 No thanks 都在引导用户注意这个游戏,不要过早的关闭画面。
GLU-Contact Killer Zombies交叉推广设计案例
点击隐藏在左上角的 Skip 进入游戏推荐 list,展示了更多的游戏,可以放 GLU 自己和别人的游戏。

简评:

GLU 在旗下游戏的交叉推广上花了不少心思,产品在设计时就很好的利用了各个重要的推荐位置,而且也提供了较好的用户体验,推广也会比其他的游戏效果好,从开启游戏到游戏过程中,各种推荐位,各种引导用户看新游戏,但不觉得反感,一个教科书式的案例。

Gameloft-BIA 2交叉推广设计案例

Gameloft-BIA 2 交叉推广设计案例
注意到右上角的“G”了么,是 Gameloft 的交叉推广的入口,点开后是 Gameloft 旗下推广游戏的内容,常玩 Gameloft 的玩家也应该清楚,其他 Gameloft 的游戏大致都有这么一个 icon,他们有时会到这个小图标里找到其他 Gameloft 的游戏。

简评:

Gameloft 虽然加了交叉推广的入口,但只是简单的用来推自己家的游戏,还没有和其他的产品换量,从用户获取角度来看难免有些局限性,做的中规中矩,没什么太突出的特点。

PocketGems-Pet Hotel交叉推广设计案例

PocketGems-Pet Hotel交叉推广设计案例
PocketGems 的品牌 Logo G 是交叉推广的入口,点开后可以看到自己的游戏相互之间在做交叉推广,因为 PocketGems 的出品游戏类型非常的相似,用户群也非常的相似,通过这种方法来把用户从一个游戏导到另一个游戏,也间接的提升了旗下游戏的生命周期,这种方法也颇具效果。

简评:

Pocket Gems 加入了 Play 的功能,不仅可以推荐玩家下载游戏,还能推荐玩家切换到另一个游戏玩,这样能促进日活跃用户数,也算是交叉推广里的一个创新。

Doodle jump 交叉推广设计案例

Doodle jump交叉推广设计案例
采用的样式设计简洁,实用,玩家很容易会注意到 news 的入口设计,点击进入后的广告风格也是跟 doodle jump 保持了较高的一致性,体验不错,值得借鉴。

简评:

即使是广告,用户体验一致性是对自己的游戏品牌也会有正面的宣传作用,国外的公司特别注意这一点,Doodle jump 不是总向用户推送广告,但推送过来的内容对用户会有价值。

Hign noon 交叉推广设计案例

Hign noon交叉推广设计案例
Hign noon 的设计比较有意思,在游戏界面里有个卖山货的美利坚大叔,偶尔会打开箱子,给玩家 Try other apps,就站在游戏玩家的旁边,很自然,玩家也觉得有意思,点开箱子后看到的是 Zynga 的新游戏的推荐,这绝对是一个教科书式的交叉推广设计。

简评:

作为一家在国内制作游戏的团队,Happylatte 果然名不虚传,能把广告和交叉推广的入口设计的这么有趣,想必玩家也非常乐于接受,产品为上的团队,美国 Top Grossing 榜单上的常客,推荐一下。

小熊推金币 交叉推广设计案例

小熊推金币交叉推广设计案例
同样是国内的作品,小熊推金币也通过很巧妙的方式在游戏里设计交叉推广,游戏启动成功后,弹出一张大图,下载小熊系列的游戏,奖励稀有的蓝色金币哦,效果如何,你懂的。

小熊推金币交叉推广设计案例
游戏画面里,左边有一个几秒钟轮播一次的游戏图标,由于图标的标志性比较强,玩家比较容易认出是小熊系列的作品,喜欢的用户会点进去,就可以跳转到 App store 去下载。

简评:

小熊系列也是笔者非常爱玩的游戏,从画风,人设到玩法都有很多创新和趣味性,交叉推广的设计也集成了游戏的整体风格,活泼,可爱,给用户的印象深刻。但是需要提到不足的是,整个 UI 里的元素太多,有时候看着会眼花缭乱的,不太容易注意到。

猎鱼高手 交叉推广案例

猎鱼高手 交叉推广设计案例
捕鱼的游戏也是大家比较熟悉的,捕鱼高手这款产品也在产品加入了交叉推广的入口,设计的也非常人性化,可以注意的到界面的做上方的邮箱,有来信一封,提示用户打开,其实就是一个 push 的推广消息。

猎鱼高手 交叉推广设计案例
用户打开以后,可以看到一个比较大推广海报。这个定制的设计非常的特别,适合展示比较精品的推荐内容,也可以传达足够多的信息给用户,只是每次推荐时只能推荐一条内容,但转化率应该会比较高。

简评:

这个交叉推广的设计在推广内容上有一些新的突破,个性化,精良的内容,大图,周期性推送,从这些小细节可以看出,用户体验的把握还是非常到位的。

结语

游戏在这个交叉推广的创新上是先行者,以后还会不断有新的形态出现。实际上,海外的游戏大厂,发行渠道在交叉推广的使用上已经非常体系化了,比如 GLU、EA、Gameloft、Pocket Gems、Chillingo、Storm8 都有自己独成一套的交叉推广系统,这也说明了交叉推广的确是一个性价比非常高的推广方式。

交叉推广的设计非常重要,也许大家都明白,但如何在尽可能不打扰用户的情况下获得最大推广收益,需要权衡用户体验的设计,里面还是有许多技巧的,希望今天的介绍可以能给开发者们带来一些启发,也希望未来有更多的开发者能好好利用交叉推广来获得更多的用户。

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