风光只是表面的?4家上市移动广告公司仍亏损

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据国外媒体报道,尽管有关移动广告网络公司JumpTap即将IPO的消息层出不穷,但业界也开始思考移动广告公司相关的这样的一个窘迫事实——它们并不盈利。
相关的数据显示,2011年花在移动广告业务方面的开支达到了12.5亿美元,从理论上讲,移动广告业务公司应当从中获取了大量的利润,但事实并非如此。

据相关上市公司公布的财报数据显示,在已经上市的Velti、Millennial Media、Augme和Opera等四大移动广告公司中,只有Opera获得了盈利,而其它公司都面临亏损。Opera之所以能够盈利并非得益于其移动广告业务,而主要是因为该公司浏览器业务贡献了该公司营收的大部分。事实上,Opera的移动广告业务可能也存在亏损。Opera在最近一个季度的财报中,并未透露其运营利润。

事实上,随着更多的成本进入移动广告领域,那些最好的最具人气的发行商们也将开始从广告交易中收回成本,以此防止他们广告空间价格的下滑局面。发行商已经看到了在网页上播放广告的情况——越来越多的广告空间被基于拍卖的市场所控制,过量的广告空间供应导致了广告价格的下滑,因此,对发行商而言,要想从网页广告中获得像样的收入已经非常艰难。在此情况下,发行商们当然不想让这种情况也发生在移动广告领域。

据知情人士透露,那些拥有足够市场能力的发行商将从广告交易和网络交易中撤出,并将他们的广告库存直接销售给买方,而且交易也将以双方都能够接受的优惠价格进行。但是,这样将导致网络发行商只能提供最便宜和最不为市场需求的广告库存空间,并进而对发行商未来的营收造成坏的影响,当然也会因此进一步殃及他们的盈利能力。

以下就是部分仍然亏损的移动网络广告公司(根据这些公司2012年第一季度的财报情况而定):
1、Velti第一季度营收为5180万美元,亏损880万美元。
2、Millenial Media第一季度营收为2150万美元,亏损2.3万美元。
3、Augme第一季度营收500万美元,亏损750万美元,
4、Opera第一季度营收4700万美元,利润1140万美元,但是来自广告业务的营收只有1140万美元。

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