日本去年手机游戏市场增长18%达到了58亿美元

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日本去年手机游戏市场增长18%达到了58亿美元(数据图)

日本去年手机游戏市场增长18%达到了58亿美元,而console市场则下滑了13%,市场容量为64亿美元。

针对手机游戏开发者进军日本市场的建议

进入日本手游市场的建议

事实证明日本是世界利润最高的手机游戏市场,日本主机游戏的日渐没落,但是手游市场在逐步增长,日本游戏平均下载价值达6.34美元。同时,在该地区获得新下载量的成本也相对较低,平均每次下载成本仅为1.86美元。

Average Revenue per Download versus Average Cost per install

① 进入日本市场并不是一件轻松的事情,跟其他市场一样,我们首先必须要先了解一些日本文化常识。虽然都处于亚洲,但是日本和中国完全不一样,韩国与日本虽然是邻国关系,但是也不一样。游戏文化不同、语言不同、App生态也不一样。要在日本取得成果,你必须将其视为一个独立市场。

② 进入日本市场需要将你的游戏翻译成日语,进行日语本地化处理的投资回报率也很高,Supercell游戏《Boom Beach》翻译成日语之后,在日本下载量提升了17倍,收益也翻了4倍。
Boom Beach downloads increase by 17x after adding a Japanese localization

在进行日本本地化翻译的时候要注意日语字符可能会改变游戏UI,跟学习英语一样,日语也有自己的语句结构,日语及其文化很重视社会阶层和社交圈。为了获得出色的翻译文本,开发者要留足够的时间跟翻译人员沟通,让翻译在情景中更适用,整体更加准确。

③关于日式风格,新加坡游戏公司Gumi Asia将《Puzzle Trooper》推向日本时,他们令其中的主角Hulk Hogan换上了新的漫画风格外观,“我们在亚洲执行测试的时候,发现他们并不是那么喜欢西方美术风格。之后我们又测试了一些日式风格的美术,反响却很不错。”这是一个事实,与日本动漫产业的发达有关,我们在日本的本地大小网站中很容易见到漫画风格的配图或广告。所以如果进入日本市场,你的风格很中国化或西化都是有问题。

④关于客服支持。据Sensor Tower数据显示,日本应用商店中有95%以上的用户评价是用日语撰写,用英语者不到4%。很明显你需要日语客服来处理玩家的抱怨,所以在将游戏转换成日语之后,不要忘了提供本地客服支持,例如符合日本市场需求的FAQ。

⑤除了AppStore、Google Play外,日本的Line平台也很重要,跟国内的微信平台一样。Line在日本的地位就像中国的微信。

⑥关于日本的移动广告竞争,日本的移动广告市场还没有达到欧美的水平,竞争程度如此,所以进入日本市场,也要适当考虑在日本移动广告平台投放广告。

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