不要怨应用商店平台的发现机制 曝光问题还需自己奋斗

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我经常听到手机开发者痛心疾首地谈论应用商店的搜索问题,搜不到,展示机会少,编辑推荐的位置太少,比自己垃圾的应用排在自己前面等等。

让人们找到自己制作的内容是个永恒的挑战。怎么办?普遍的建议是苹果和谷歌必须拿出一些行动。

好吧,这就是症结所在:在应用发现方面,大平台所有者几乎没有做过什么努力,所以在我看来,我们不能再指望他们帮助我们找到解决问题的答案了。

开发者应该开始自己想办法了。

不偏袒

值得一提的是,除了营销它们自己的产品,苹果和谷歌也不知道怎么改进游戏检索问题。以支持游戏手柄的游戏营销为例。没有人找得到它们。

如果苹果和谷歌不,或者也许不可能让手柄游戏的发现变得容易,那么他们怎么可能解决各自商店里的“应用曝光难”的问题呢?

想想MOGA和Logitech最近在iOS平台发布的第一款MFi手柄游戏。这些都是昂贵的命题,购买只支持iPhone和iPod touch的控制器的价格高达99.99美元。

购买这些手柄的人都是第一批尝鲜的人——渴望用这些手柄玩游戏的消费者。

但他们是怎么发现它的?在应用商店中搜索关键词如“游戏手柄”、“控制器”和甚至MFi。你会得到什么?一大堆垃圾,有用的信息几乎没有。

部分是因为品牌影响力不够:人们找不到一个可以用于搜索的特定术语。Pangea Software似乎比较聪明,不仅让自家的游戏可兼容,而且保证搜索“游戏手柄”的人肯定找得到他们的游戏。

现在,苹果可以做的是:在应用商店中添加一个兼容手柄的游戏的子栏目,以方便玩家搜索。看起来好像没那么困难。但是,苹果还是没有行动起来。

也许它会的,但是——当你觉得谷歌也应该在它自己的商店里这么做时,也许它不会。

讽刺的是,谷歌本来就是做搜索引擎——使用户从网络的庞大信息池中找到自己想要的内容起家的。它不可能没有办法在那么小的Google Play的中提供相同的服务。

甚至更令人郁闷的是,某些开发者已经说过谷歌可以让支持手柄的游戏更容易被发现。

现在,发现支持手柄的游戏可能是偶然的,也可能是通过第三方如MOGA的应用和社交媒体。但当然,像MOGA这种公司有很大一部分经济收益来源于促销他们自己的手柄游戏。所以他们才愿意下功夫。

确实,这是个问题:方便原则,如果手柄太难吸引消费者,那么就应该让消费容易找到可兼容的内容。

我们也知道,当内容方便搜索时,消费者就会汹涌而来。这就是为什么手机视频越来越火。这就是为什么那么多游戏要做得让玩家容易花钱。

即使不说手机游戏,尽量方便消费者搜索正是Valve推出专用的Steam Machines的原因,如果玩家愿意,他们甚至愿意把电脑与电视连接起来。

现代的成功法则是,迎合懒人。老实说,这条原则也适用于应用发现:开发者帮消费者出他们不必出的力。

然而,残酷的事实是,无论是iOS还是Android,在苹果和谷歌没有在应用曝光方面做出努力的情况下,仍然发展得不错。无论如何,消费者还是下载越来越多的应用。

所以,开发者应该停止抱怨应用曝光难。苹果和谷歌不欠你什么——是你自己选择支持它们的平台的,所以你要自己承担后果。

说到应用发现,开发者真的应该靠自己的努力获得成功了。

找到市场的不等式。学习如何优化应用商店的搜索功能。抓住产品本身的新特征,大肆宣传!在社交媒体上露面,寻找新空间——也许找不到新市场,也许能获得巨大的成功。

利用工具如在线视频。Trinket工作室的Tom Eastman认为,在YouTube上宣传产品,甚至比上《纽约时报》更能拉动销量。

手机游戏本来就是反传统的,所以用全新的手段博眼球也是应该的。如果可能,多花一些时间和资金搞营销。独立开发者似乎特别讨厌营销,但成功离不开营销。

营销不是一个肮脏的词——它是使用创意的工具表达你为什么做你的游戏,它有什么特别这处。这是这个等式的必要部分。

总之,游戏不会自己推销自己,平台所有者也亏欠你。你要自己想办法扭转局势。开始奋斗吧!去bbs.chinaapp.org 和同行交流。

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