手机游戏运营:分析如何提高玩家的保留率

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App User Retention

在之前我们有过一篇概念性的文章《手机游戏运营主要的指标是什么?如何提升游戏App的虚拟道具的收入?》,今天分享的这篇文章更加贴近公司层面的游戏运营方面。

尽管开发商们可以采取各种方式来追踪服务,但玩家保留率才是最重要的。

如果你的游戏不能够把开始玩你游戏的玩家保留在一个合理的百分比范围内,那么这个游戏就会从根本上有问题。

如果这些玩家都非常喜欢并留在游戏里,那么,接下来的目标就是在1,7和30天里提高游戏玩家的保留率。

通过减少玩法上的障碍或者提供更多的奖励,那么游戏的保留率就会持续增加,同时带来收入的增长,这是任何游戏业务必须到达的底限。

这些改善应该被应用到每一个游戏上,但是如何发布游戏也可能对玩家保留率产生重大的影响。

就像以色列 Android游戏平台MoMinis市场营销副总裁Eyal Rabinovich所说,把游戏和一个像PlayScape之类的平台整合可以大大提高玩家的保留率,比任何游戏内部变化都有效。

“通常有两种类型的游戏玩家保留率”,他解释说。

“单机游戏,比如《愤怒的小鸟》,这些游戏流失率非常低,游戏时间少,持续周期长,而社交游戏通常都有非常大的流失率,保留率很低,因此游戏频率高,持续周期短”。

像PlayScape这样的平台可以帮助第一类游戏从第二类中获得利益,因为PlayScape拥有社交功能,比如挑战和排行榜,以及经验点和适用于所有游戏的虚拟货币。

该平台目前有MAU超过600万,每周都有新游戏在PlayScape平台发布,目前都是街机风格的游戏,玩家们经常会回到游戏查看新情况,这保证了玩家的再参与度。

“我们把这称之为一个大型游戏。这就像一个拥有更大环境,更高保留率的新闻或者通讯应用”,Rabinovich说。

他说,PlayScape上的游戏平均游戏时长超过30分钟,是行业其他平台游戏平均时长的四到八倍。

当然,MoMinis并不是唯一一个提供这样机会的公司。PlayScape很像DeNA的Mobage平台,另外GREE之类的公司还提供更加开放的游戏平台。

不过这些平台目前都专注于核心社交游戏。

因此,作为一个新公司,尽管筹资非常充足,MoMinis还是无法和这些数十亿美元规模的日本公司竞争。但是Rabinovich说,他们公司的规模小,可以为小型开发商们提供更多的机会,因为对于许多的小型开发商来说,在大平台上获得玩家注意是比较难的。

“我们的不同就在于提供了一个端到端平台”,他说。“这包括开发工具,数据分析和分销服务。我们提供的不仅仅是SDK,我们和开发商们密切合作来保证在PlayScape上把游戏达到最好的效果”。

2月份该平台将发布5款有着更深度游戏体验的作品,该公司目前准备为平台加入竞赛和多人合作功能。

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