APP运营:从Dynomite描述文案探讨游戏开发者发布游戏该如何为游戏写描述

发布时间:    QQ/微信:1176113114

PopCap旗下游戏《Dynomite》
我们在之前的文章已经不止一次谈到要注意APP描述的问题,也有过专门的文章《如何写好 App 描述?》《如何写好App描述,16个App实例分享》及《App描述学习参考例子》。今天我们再次根据POPCAP旗下的游戏Dynomite实例来学习如何更符合情调的写APP描述。(POPCAP在2011年被EA以7.5亿美元收购,旗下有著名游戏《植物大战僵尸》)

尝试点出游戏的核心目标,游戏主题,以及主要机制。在此不需要耗费太多笔墨。以下是PopCap对《Dynomite》的一句话描述:

“破坏史前巨蛋的趣味!”

主题——恐龙。关键目标——摧毁恐龙蛋。机制——未明,但有破坏可能就有爆炸。这真是言简意赅,廖廖数字就为玩家传递了无限信息。

这种一句话概括当然要以一个感叹号结束。它也需要赢得玩家的惊叹。

想想你该如何用几个词语概括游戏?

最多用5个句子来描述

你要在此告诉读者玩游戏的感觉。《Dynomite》仅需一句话就描述清楚了:

“用你的弹弓匹配三个或更多颜色相同的恐龙蛋……让它们爆炸!”

注意,它并没有描述游戏,而是描述玩家的行为。“用你的弹弓”,“匹配三个或更多”,“让它们爆炸”。

这有本质上的不同。看看App Store或Facebook或其他平台的顶尖游戏,其游戏描述文本基本上都不是在描述游戏,而是描述玩家在游戏中的操作。

多数游戏对此仅用3句话,也有些游戏需要更多语句来描述,有些则更少。

最好用3个短句告诉玩家他们在游戏中可以做什么。

“煽动性句子”——发起挑战或者号召行动

《Dynomite》对应的句子是:

“你该如何在Mama Brontosaurus践踏你的游戏之前,炸毁所有的恐龙蛋?”

发起挑战只是其中一种方法。另一个流行的做法则更为“厚脸皮”,这要以《FarmVille》为例:

“快来看看大家在叫嚣什么”

玩游戏以便看看其他人为什么要玩这款游戏。《宝石迷阵》使用了类似技巧:

“《宝石迷阵》是继《俄罗斯方块》之后,首款以及唯一进入电脑游戏界名人堂的作品。欲知原因,自己玩玩看吧!”

还有许多方法可以达到同样的效果。

仔细想想该如何点出促使玩家采取行动体验/购买/下载你游戏的因素?

列出特色

App Store有自己的划分列表,你的特色列表就是与之对应的一系列要点。要将此视为优势列表,而非特点列表。对于你所列出的每项特色,都要明确指出为何它会让游戏更有趣。如果你不明白如何让这一特色听起来更有趣,那就不要提到它。要多用游戏化的字词来描述,例如“令人兴奋”、“沉浸感”、“挑战性”等有利于推销游戏的字眼。

要考虑你想列出的每项特色,究竟如何令游戏更有趣味?

游戏文案建议

1.销售!没有人真的会对你的游戏描述感兴趣。用户是希望你说服他们买下/体验游戏。要争取一切机制将游戏直接推销给玩家。

2.避免在描述中使用“这是一款……(游戏)”这种句式。因为这很无趣,更适用于百科全书而非游戏推销文本。

3.要少用高科技含量和铁杆玩家专用的字词。因为这些字眼对读者来说的意义不大,它们无法让多数人产生情感共鸣。MMO、RPG、持续世界等专有名词对多数人来说无甚意义,也不太可能促进销售。

4.要使用“符合题材”的字词。动作游戏应当包含“充满动感”、“快节奏”、“令人兴奋”等词语。寻物解谜游戏则应包含“探索”、“寻找”、“揭露”、“解琐”、“神秘”等字眼。

5.在描述中所说的每件事都应该与玩法密切相关。如果你发现有些句子或字词并不能说服玩家去玩游戏,那就要果断删除。

6.句子要以动词为始。开头要用让玩家采取行动的动词。例如“杀出一条血路冲向顶峰!”就比“这是一款你必须一路过关斩将到达顶峰”这种句子效果更好——其效果也远甚于“通过战斗到达顶峰”这种句子。所以最好在句子开头使用丰富有趣的动词。

7.要经常提到“你”和“你的”。永远不要提“玩家”。毕竟,你这是在跟希望成为玩家的人对话。

8.要说“这个”而不是“一个”。“这是一款需要让你解琐下水道、令人上瘾的解谜游戏”这种表达就优于“《Pooper Scooper》是一款让玩家解琐下水道、令人上瘾的解谜游戏。”

9.不要浪费词语。要避免使用“XX是一款游戏”,“其背景故事是”等表达。因为这些是不言自明的内容。

10.中止悬念。我们都清楚并没有发生所谓的星球大战。我们也知道自己不可能驾驭一艘超过光速的星际战舰。能够让玩家暂时忘记现实并投入游戏体验的描述会更有趣味和吸引力。这也正是我们应该摒弃“XXX是一款游戏”以及“其背景故事是”这种克板句式的另一原因。

11.语句要简洁。一个句子最好不要超过20个词。越少越好。

Solitaire Siege案例研究

Bad Bumble旗下游戏《Solitaire Siege》截图
以下是Bad Bumble游戏《Solitaire Siege》的开场句式:

“《Solitaire Siege》是一款基于动作的纸牌式游戏,让玩家使用手榴弹、火焰喷射器、火箭炮、狙击手甚至是空袭来帮助他们扫清桌牌。”

这个句子虽然描述了游戏,但并不能推销游戏,应该进行修改:

*去掉“《Siege Solitaire》是一款”并将其替换为“it’s”

*将其划分为两个小短句

*使用“这款”而不是“一款”,使用“你”而非“玩家”

*删除冗余的字词,尤其是“让(玩家)”

*找到比“使用”更有力度的动词

以下是修改例句:

“这是一款动感十足的纸牌游戏,你在其中利用纸牌对抗极品坏蛋。”

然后再分一段描述剩下的内容:

“投掷手榴弹、火箭发射器,发动空袭助你在这场金纸塔纸牌风暴中扫清障碍!”

打赏

推广:ChinaApp营销论坛——苹果AppStore搜索广告Search Ads交流区

感谢分享给更多身边的朋友

回顶部 ↑