亚洲已成为全球最大的手机应用市场

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Google Play
应用市场在过去两年时间里发生诸多的波动,亚洲市场不负众望已成为全球最大的应用市场,而且还在不断增长。

据市场研究公司Distimo公布的最新报告显示,2013年亚洲应用市场的收入大幅增长了162%,令其他所有大陆上的增长都相形见绌。而这份报告同时还指出,亚洲应用市场增长的动力在很大程度上来自于Google Play应用商店,这个应用商店2013年在亚洲市场上的收入同比增长了三倍以上。

与此相比,苹果App Store在亚洲市场上的增长速度则要慢得多:iPhone应用2013年来自于亚洲市场的收入同比增长94%,iPad应用则同比增长64%。不过,这样的增长还是好于App Store在欧洲和北美市场上的表现。

Distimo在报告中提供了App Store和Google Play应用商店各自的每日应用下载数据。在013年12月份,亚洲市场在全球应用收入中所占比例为41%,北美市场为31%,欧洲市场为23%。

就目前而言,App Store和Google Play应用商在亚洲市场上的整体应用收入几乎平分秋色。相比之下,App Store在北美市场上仍旧占据着主导地位,掌控了75%的应用收入,其余的25%收入则被Google Play把控。在欧洲市场上,这两个应用商店的收入占比也与此类似。

Distimo分析师安娜·赫兹曼斯(Anne Hezemans)指出:“很明显,与北美和欧洲市场相比,亚洲市场上的景象有所不同。”

在这份报告中,Distimo对中国市场上的替代性Android应用商店十分关注,部分原因是互联网巨头百度以19亿美元的价格收购了91无线。但与此同时,对于应用开发者来说,日本仍旧是亚洲市场上最有利可图的一个国家,其次则是韩国和中国。尽管移动渗透率在整个亚洲市场上都在迅速上升(尤其是在东南亚地区),但不同地区之间的应用收入仍旧存在很大差距。

“举例来说,亚洲市场上(应用收入)占据头名位置的日本与马来西亚之间就存在着巨大的差距,前者是后者的77倍。”赫兹曼斯在报告中写道。“亚洲各国收入分成之间存在的极大差异令我们相信,目前来说这个市场尚未得到均衡的分割。”

虽然从应用收入的绝对值来说,日本是去年亚洲市场上的魁首,但从增长速度来看,摘得桂冠的则是韩国。这一年中,韩国的应用收入大幅增长了271%。而在韩国市场上,大多数应用收入都来自于Google Play应用商店,这并不令人感到惊讶,因为据市场研究公司Flurry公布的数据显示,苹果在韩国市场上所占份额仅为14%。

在亚洲市场上,免费应用仍是占据主导地位的模式。在中国,应用总收入中有96%都来自于应用内购买活动;而在日本和韩国,免费应用在总收入中所占比例也均与中国类似,分别为94%和91%。相比之下,美国应用总收入中免费应用所占比例为76%左右。

跟全球范围内的其他用户类似,亚洲市场上的大多数移动用户也都把应用内活动的时间花在玩游戏上。去年12月份,游戏开发商Rovio出品的《愤怒的小鸟Go》(Angry Birds Go!)是亚洲市场上下载量最高的游戏,其次是来自中国开发商的《保卫萝卜2:极地冒险》。

在中国,仅有3.5%的移动设备安装了Google Play应用商店。对于这一市场,Distimo与最大的替代性Android应用商店之一豌豆荚进行合作,从而获得了来自于3亿多名用户的数据。

据豌豆荚称,海外开发商出品的游戏“有很大机会能接触到中国的游戏玩家”。关于这一点,许多海外游戏的人气度可以为证,如《神庙逃亡2》(Temple Run 2)、《地铁跑酷》(Subway Surfers)、《愤怒的小鸟》和《水果忍者》(Fruit Ninja)等,这些游戏去年在中国的移动游戏排行榜上都挤进了前七。

但在非游戏类应用中,中国本土开发商则仍旧占据着主导地位,这跟电脑互联网市场上本土软件领军的现象相一致。

报告指出:“中国本土市场如此庞大,以至于足以支持一个完全独立于世界其他地方的生态系统。”

事实上,就安装了Google Play应用商店的3.5%中国用户而言,这些用户从统计学上来说相对具有国际化的特点,他们所购买的应用中仅有65%是由本土开发者开发的,相比之下豌豆荚用户的这一占比为87%。

就打入中国应用市场一事而言,许多西方游戏开发商最初都抱有怀疑态度,原因是其认为将在这一市场上遭遇有关隐私权的问题,而且在游戏商业化方面也将面临困难。但豌豆荚的数据则显示,现在的移动游戏玩家更愿意把钱花在应用内购买活动上。在2013年4月份到11月份之间,中国市场上大型多人在线游戏的每付费用户平均收入同比暴增了400%,表现超过了日本(同比增长282%)和韩国(同比增长342%)。

“Android用户对游戏内购买活动很有兴趣,这打破了一种旧有观念,即中国用户不会为服务花钱。”赫兹曼斯在报告中写道。

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