苹果针对谷歌应用先发优势收窄 开发商不担心

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应用搜索创业公司Xyologic的研究显示,曾进入苹果美国App Store应用商店Top 100免费应用排行榜的应用数量减少了35%。去年4月份,曾进入Top 100免费应用排行榜的应用数量为422款,今年4月份这一数字减少至277款。

进入Top 100免费应用排行榜的新应用数量由58款减少至33款,相比之下今年4月份新发布的免费iPhone应用由上年同期的6497款增长至11545款。尽管数量更少,但同期内进入美国Google Play应用商店Top 100免费应用排行榜的应用数量则基本持平。

App Store和Google Play Top 100免费应用排行榜比较

App Store和Google Play Top 100免费应用排行榜比较


鉴于App Store的设计方式,一旦一款应用进入排行榜,就能被更多用户发现,每天的下载量就会大幅增长。业内对苹果在这一系统中所起的作用有不同看法。
进入Top 100免费应用排行榜的新应用和开发者减少是苹果的错?提高“小型”开发商的曝光率是苹果的责任?过去12个月苹果对App Store的“干预”对大型开发商有利?大型开发商利用了App Store的规则?进入排行榜太困难,开发商必须通过付费方式获得用户?
在我看来,这些问题都不同程度地存在,但对整个产业而言并不重要。在移动产业的历史上,App Store的内容发现和用户获得模式对发行商最为有利。自我2007年担任移动社交网络Peperonity的产品经理以来,移动用户的获得经历了数个阶段。在每个阶段,竞争平衡、关键的成功因素、市场机遇都会发生改变。

自以运营商为中心的模式2008年结束以来,移动产业经历了3个阶段:第一个阶段是开放移动互联网的出现;第二个阶段是应用经济的兴起;第三个阶段是付费发行和分析模式的出现。

2007年前运营商生态系统时代的用户获得iOS和Android的发展使得移动领域热度空前,这在2007年之前是不可能的。当时,运营商是移动产业的主宰:移动内容等产业的厂商争相参加展会,向运营商推销自己的产品。手机用户主要通过运营商的门户网站访问移动互联网。移动内容提供商会参加一个又一个展会,期望与Verizon或沃达丰达成合作协议。运营商可以从移动内容提供商的营收中获得丰厚的分成。

2008年开放的移动互联网出现

2008年,开放的移动互联网开始出现。在Myspace和Facebook移动版的推动下,越来越多的美国手机用户使用浏览器访问移动互联网。
2008年4月份,知名科技博客网站TechCrunch创始人迈克尔·阿灵顿(Mike Arrington)报道了手机应用Loopt,在硅谷掀起了移动热潮。越来越多的创业者考虑如何从移动热中掘金。创业者创办公司后,开始寻找绕过运营商,直接面向消费者的营销策略,开放移动互联网时代的用户获得模式出现了。随着大量获得风险投资的移动内容创业公司成立,2008年Admob营收大幅增长。

应用经济的兴起

2008年金融危机袭击美国时,许多移动广告客户放弃了移动互联网广告市场,风险投资公司暂停投资消费类移动互联网公司。App Store的推出改变了这种状况。Admob网络上的广告请求表明,移动应用开发者、创业公司和广告客户纷纷采用苹果的平台。

Admob网络上的苹果设备广告请求

Admob网络上的苹果设备广告请求


团购网站Groupon移动营销掌门艾琳娜·纽曼(Iryna Newman)表示,“应用创收能力提高的一大原因是,应用解决了用户身份认证、交易历史和支付等问题。例如,在一款应用内,用户只需一次注册,提供信用卡信息,以后每次使用应用时就无需再次输入信用卡信息,所有交易将无缝完成。在移动互联网时代,cookie仍然不可靠,用户在注册、购买产品和完成日常工作时仍然面临障碍,必须记住密码,多次输入信用卡信息。在大多数情况下,移动互联网用户的体验都令人失望。”
2008年11月份——iPhone发布1年多后,时任Admob营销副总的詹森·斯佩罗(Jason Spero)表示,“iPhone市场在爆炸性增长,广告位在不断增加,广告客户急于获得广告位。”
两个因素推动着部分移动广告网络营收的增长,尤其是AdMob和Quattro Wireless。其一,用户每次点击广告下载应用时,新应用的发行商会向其他发行商付费;其二,随着用户经常使用应用,广告客户希望向用户发布广告信息。
过去一年,Android在AdMob的网络上获得了长足进展。2010年3月份,Android手机上的广告位超过iPhone,在美国智能手机广告市场获得了更高的份额。目前,应用而非移动互联网占到美国移动广告支出的绝大部分。对于Web纯粹主义者而言,开发者每月仍然发布数以千计的应用是令人惊讶的。但是,由于美国广告客户继续专注于在应用内而非Web上发布广告,目前应用才是免费移动内容的掘金之地。

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