苹果新规要求开发者必须遵守广告识别符规定

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advertising identifier

Google在前段时间为其应用审核服务 Bouncer增加了新功能。,Apple也出新规要求开发者必须遵守广告识别符规定,这些管理一部分是为了规范平台,一方面也可以看成保证用户利益。

苹果更新了iTunes Connect中的一个板块,新的用语描述了广告标识符(Advertising Identifier,IDFA)在哪种情况下可以使用,哪种情况下禁止使用,同时还要求开发者必须在选项框中打对勾,以示遵守这些新规定。

移动应用开发者可利用iTunes Connect服务,在iTunes App Store商店发布和更新他们的应用。实际上,苹果今年二月就开始拒绝那些采用IDFA标识符但未显示广告的应用上架,而最新变动只是将这个流程正式确定下来——意味着苹果将来可能会拒绝任何不符合这一规定的应用上架。

作为背景,苹果在2013年全年就不断向开发者暗示,他们应该转而将IDFA作为iOS应用内的优先广告追踪选项。

这项变动也是苹果长期努力的结果。早在2011年,该公司就宣布将逐步淘汰一种名为UDID的唯一识别符。出于多方面的原因,比如说隐私担忧和监管环境的不断变化,苹果已不再要求开发者将UDID作为确认苹果设备和应用的最终用户,或是追踪他们活动的唯一方法。

虽然苹果意图通过UDID和其他追踪手段,提供类似于cookies工作机制的功能,但问题是,UDID不同于cookies,用户没有办法通过选择退出功能或是重置唯一识别符,取回对数据的控制权——这一任务基本上与将cookies从电脑上删除的目的是一样的。

Apple connect idfa

虽然在UDID淘汰之后,第三方也开发了多种追踪手段,但正如更新后的iTunes Connect所言,苹果IDFA现在是官方唯一的追踪方法。

具体而言,iTunes Connect规定告诉应用开发者,IDFA是“提供精准广告的唯一方法”,并且提供了三个实用案例供其参考:

  • 在这款应用内发布广告
  • 将这款应用的安装归因于之前发布的广告
  • 将在这款应用内采取的措施归因于之前发布的广告

此外,开发者还必须在一个选项框中打对勾,确保他们的应用及与该应用相关联的第三方采用苹果广告识别符,并且对用户iOS系统中的“限制广告追踪”设置给予鼓励。

这一设置可以让用户控制广告商是否向他们投放其感兴趣的广告,而且随时可以重新进行设置:进入iOS设置应用中的“设置–>隐私–>广告–>重置广告识别符”。一般而言,这种做法就像是抹去cookies在你电脑中的痕迹。

apple about ad tracking

这项变动其实是表明苹果尊重手机用户隐私选择权的一种态度,但同时也是回应政府对iOS开发者如何搜集、保存和使用消费者数据所做的调查。不过,即便iOS 6发布后IDFA即得到推广,但围绕其使用的规定始终十分模糊。虽然它是为应用出版商而非广告商所量身打造,但许多广告商仍然可以出于追踪目的访问和通过广告网络IDFA审核,而包括开发者在内的其他相关方本身也出于种种目的保存和追踪数据,这些目的包括重新定位广告活动及创建用户个人页面等。

按照苹果的最新规定,连访问某款应用的第三方在从事广告投放或安装量计算等活动时,也必须遵守IDFA规定。

不过,目前尚不清楚开发者能否使用其他识别符,或是取代IDFA的识别符,比如最新发布的Open IDFA。这个识别符可以解决多个与广告相关的使用实例——这些都是单凭IDFA方案所无法解决的,同时还能满足用户隐私的需要。(内置过期设置可避免整个应用行业盛行的长期追踪,这种做法还违反了用户隐私权。)

另一个问题则是,苹果能否大规模推行这些新规定。最起码,新用语可以充当对开发者的一种警告,即一旦他们明知故犯,有意避开这些规定,那么苹果将有权拒绝他们的应用上架,或是将本已上架App Store的应用下架。

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