APP广告着陆页面策划思考

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目前APP运营经理的KPI的核心指标就是新用户导入量。用户来了,要呆在哪里,下一步怎么走?如何接待,如何引导?以下是@宋宋金钊的几点建议。
首先,指引人前往一个相关且定向的页面,一个目标,一段信息,一种行动。因此,需要一个页面,通常是新的——着陆页。
其次,提供始终如一的体验,从广告到着陆页,直至目的地——客户端、网站、论坛、设计、信息和基调等方面,应当与你的用户在点击链接或者横幅广告时的预期相一致。你的上游广告是源头,以河流来类比的话,从行程的开始到结束,你喝的是同一道水流。
第三,把访客的注意力集中到一个清晰明了的大标题,让用户视觉上有着陆点。
比如:这样一个banner图,标题鲜明,目的明确,产品特色突出,最后有个引导“免费下载”,色彩上与产品基调一致,这样做出来的图片,点击效果自然不差。
搞趣banner比较
下方这个图一般用户看了,懵了,怎么玩?搞趣是什么?没有产品,没有产品介绍,没有引导,没有点击欲望,相比之下,效果果断产生差距。
第四,用户和流量细分,如果你有多种用户,那要为每种用户细分创建一个着陆页,并通过各种分开的来源来驱动流量。这使你能测定最有效的市场细分。如果你的着陆页具有逻辑或地理定向的扩展功能,那您也许可以创建一个单一的页面,基于访客而改变内容。如果这样,确保你的追踪能处理这些复杂情况。
第五,去掉杂乱,记得那个广告活动吗,只有一个宣称“不要点我”按钮,没人能顶得住那个。不仅它引人心动,而且还没有任何干扰信息。在你创建着陆页的时候,时时后退,从远处来看它,看看有多少东西在争夺你的注意力。精炼你的着陆页,直到答案是1个。
观察 – 删除 – 重复。
第六,了解你的受众,对访问你着陆页的用户,去了解他们的目的和动机。潜在访客面临的主要问题是哪些?知道这些,会让你设计出一种体验,在页面上以优先的顺序来回答这些问题。
投稿作者:@宋宋金钊

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