APP游戏营销:更需细分平台推广 充分挖掘手游营销的价值

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来自工信部电信研究院的数据显示,2012年上半年,全国手机出货量近2亿部,其中3G手机超1亿部,智能机出货量更是高达9485.5万部,预计2012年国内手机整体出货量有望突破4亿部。

智能手机大范围普及究竟能对整个移动互联网产业链上下游产生多大影响?指点传媒CEO曹彤在主题为“开放·诚信·融合——迎接移动互联新时代”的2012中国互联网大会上表示,智能手机的平价化、甚至是低价化浪潮将在一定程度上改变移动互联网上的信息和媒体内容。App开发将更为大众化,更有实用性。应用操作简单的同时也向着垂直性、细分性、区域化的路径演绎。

一、用户主体二三线下沉区域迁移,用户线下获取应用需求增加

我们都知道,在新一轮的换机潮背后,影响最为广泛的是中低收入人群。数据也有表明,中国总计10亿规模的手机用户中,大概有3亿用户已完成了由功能手机向智能手机的迁移,剩下7亿的市场机会绝大部分集中在三线城市及以下市场。而来自第一象限APP使用调查数据表明,内置渠道,以及多维渠道下载(包括导购客服推荐、请人安装、体验店安装)是这一区域人群获取APP的重要来源,甚至会高于我们所熟悉的搜索、第三方应用市场和应用商店的下载。因此,更为接近消费者渠道的线下APP推荐成为了应用推广的一个极为重要的渠道补充。

二、游戏付费意愿强的用户向Andriod迁移,游戏推广要求平台细分化

随着低价智能手机的普及,曾经活跃在MTK平台上的游戏付费力量,也将逐渐向更为开放、操作体验性良好的Android平台上转移,这在一定程度上刺激客户端网游的增多,而手游大众化、细分化趋势,对游戏推广平台提出更高的细分要求。指点传媒全新改版并重力推出的Y6游乐无线客户端平台,主打的便是二三线区域的游戏推广。无论是产品设计还是内容选择,Y6都力求简洁、易用,符合玩家们的浏览下载和应用使用习惯,首推具有竞技性、需要一定时间参与的客户端网游。此外,结合强大地面渠道优势的“一米”平台推广,可谓实现了产品和渠道的“双剑合璧”,充分挖掘手游营销的价值。

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